[브랜드가치]브랜드가치(상표가치)의 중요성, 브랜드가치(상표가치)의 요인, 브랜드가치(상표가치)의 창출요소, 브랜드가치(상표가치)의 평가 동향, 브랜드가치(상표가치)의 평가 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드가치(상표가치)의 중요성

Ⅲ. 브랜드가치(상표가치)의 요인

Ⅳ. 브랜드가치(상표가치)의 창출요소
1. Brand Value Elements
2. 개발 기준
3. 개발 육성 방향

Ⅴ. 브랜드가치(상표가치)의 평가 동향

Ⅵ. 브랜드가치(상표가치)의 평가 사례
1. 삼성 노트북 PC `센스` 독주 돋보여
2. 가장 높은 충성도를 보인 삼성 센스
3. 사용자는 적지만 강력한 브랜드 소니 바이오
4. 노트북의 명가를 지켜가는 LG-IBM 씽크패드
5. 노트북 브랜드의 신흥 세력 컴팩 프리자리오
6. 가장 고른 평가를 받은 후지쯔 라이프북
7. 분발해야 할 국내 브랜드들

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드(brand)는 개인 또는 그룹의 판매자의 상품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자와 차별화를 위한 로고, 상표, 패키지 디자인 등 특정의 이름이나 상징을 의미한다. 브랜드는 브랜드 자산(brand equity)을 형성한다. 브랜드 자산은 한 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 종합적 자산과 부채로 제품과 서비스가 기업과 고객에게 제공하는 가치를 증가시키거나 감소시킨다(Aaker, 1991).
기업에서 브랜드가 중시된다. 기업들은 그 어떤 때보다도 브랜드 파워의 중요성을 인식하고 있다. 투자자들과 소비자들, 그리고 직원들이 누가 믿을 만한가라는 질문에 직면했을 때 가치를 창조해내는 친숙한 브랜드의 힘이 발휘된다. 주가가 폭락하거나, 직원들의 안정적인 일자리가 흔들릴 때 소비자들은 소비를 줄이기 시작하며 기존에 믿을 수 있다고 판단했던 브랜드를 고수하게 된다. Interbrand의 David Martin은 `브랜드가 신뢰성을 갖기 시작할 때 판매량이 증가하는 것뿐 아니라 입 소문을 타고 브랜드 인지도 역시 높아지게 된다`고 전했다. 대개 기업의 대차대조표에는 기록되지 않지만 새로운 공장 설립이나 기술적 도약보다는 기업의 성공에 좀더 결정적인 영향을 줄 수 있다. 강력한 브랜드는 비록 시장상황이 좋지 않더라도 기업들로 하여금 프리미엄 가격을 유지할 수 있도록 해주기 때문이다(Khermouch, 2002).

<중 략>

광고전략은 일상적으로 광고캠페인의 타겟 수용자를 정한 후, 기업의 제품이나 서비스가 이들 소비자가 갖고 있는 문제점을 어떻게 풀어줄 수 있는지를 찾아내는데서 시작된다. 즉 앞에서 제시한 켈러의 브랜드 지식모델에서 브랜드의 속성이나 이득이 광고 메시지의 초점이다. 광고전략을 통해 제품이나 서비스의 경쟁력이 드러나며, 찾아낸 경쟁력을 효과적이며 창의적으로 타겟 소비자에게 제시해야 한다.
광고제작에 앞서 광고전략을 세우는데 모두 동의한다. 하지만 과연 어떤 식으로 통합 커뮤니케이션 전략을 세울 수 있느냐에 대해서는 논의만 무성할 뿐이다. 이에 대한 경험적이며, 체계적인 지식이 개발되지 않았다(Moore & Thorson, 1996). 나아가서 광고전략과 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략을 혼동해서 사용하기까지 한다. 물론 광고전략의 상당부분을 IMC에 적용할 수 있지만, 무어와 쏘선은 두 가지 관점에서 이들 전략이 서로 다르다고 구별한다.

참고자료

· 김주호 : 브랜드 가치 평가지수의 타당성 분석, 명지대학교, 2007
· 안세윤 : 브랜드 가치체계 구성 연구, 한국디자인학회, 2012
· 이정희 : 브랜드 가치평가의 구성요소 및 효용성, 한국산학기술학회, 2012
· 조준묵 : 브랜드가치 평가방법에 관한 연구, 인하대학교경영연구소, 2009
· 최낙환 외 1명 : 브랜드 가치에 대한 브랜드 이미지의 역할에 관한 연구, 한국소비문화학회, 2006
· 최재원 : 브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교, 2011