ZARA Case 스터디

소개

ZARA 마케팅 사례 분석 리포트

목차

I. 서론
1. 기업개요
1) 기업소개
2) 기업 목표 및 사명
3) 기업연혁
2. 재무상황

II. 본론
1. 환경분석
1) 미시환경 분석
2) 거시환경 분석
3) SWOT 분석
2. 마케팅 전략 분석
1) STP 전략
2) 4Ps 전략
3. 성공요인 분석
4. 확인된 문제점 제시

III. 결론
1. 개선된 마케팅 전략

IV. 기타
1. 자료 출처

본문내용

1) 기업 소개

ZARA는 스페인의 INDITEX 사를 모회사로 하는 브랜드 업체로서 거대 모회사의 매출의 60% 이상을 담당하고 있는 명실 상부한 효자 브랜드이다.
INDITEX 사에는 ZARA, Pull & Bear, Massimo Duti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home, Uterque 가 있으며 ZARA는 이미 유럽에서 성공적인 기업이 되었고 아시아, 아프리카, 중동, 아메리카 등 전세계 각국으로 기업 확장을 진행 중에 있다.
급변하는 현대 사회인들의 취향이 의류 시장에도 반영 되기 시작 하였고 ZARA를 포함한 UNIQLO, MANGO, H&M, GAP 등 패스트 패션을 표방한 브랜드들이 등장 하게 되었다.
그 중 ZARA는 유럽을 넘어 아시아권에서도 현재 패스트 패션의 대표 브랜드로 자리를 잡아 가는 중에 있다.
탄탄한 자본력을 통해 전세계 73개국에 1600개가 넘는 점포를 운영 중에 있다.

2) 기업 목표 및 사명
ZARA의 기업 목표와 사명은 소비자들에게 중저가로 최신 유행을 제공하는 것이며, 전 디자인 과정에는 대중과 소비자들이 영향을 미치고 있다. ZARA와 관심에 귀 기울여 소비자들로부터 모은 정보들을 바로 디자인팀으로 전달하여 기존 컬렉션을 계속해서 업데이트 시키거나 새로운 컬렉션 제작에 직접 반영하기도 한다. ZARA 매장에는 2주에 한 번씩 신제품들이 출시되고 있는데, 이는 ZARA다.

< 중 략 >

명동일대 SPA 브랜드 매장 분포
1) 문화적 환경
유행하는 디자인을 빠르게 선보이면서 가격도 비교적 싸게 공급하는 글로벌 캐주얼 브랜드 들의 국내 진출이 활발히 이루어 지고 있다. 값싸고 유행이 빨리 반영되는 캐주얼 브랜드에 대한 수요가 날로 증가하고 있기 때문이다.
캐주얼 중에서도 특히 트렌드에 더 민감한 패스트 패션 브랜드 들이 들어오고 있다.
패스트 패션 브랜드 들은 다품종 소량생산 시스템으로 다양한 아이템을 신속하게 만들어 옷을 매일 새롭게 선보이는 전략을 취하고 있다. 더 싸게 더 많이 더 다양하게 만드는 것이 특징이다. 젊은 이들은 연예인 못지 않게 패션에 민감해 업체들도 판매 전략 차원에서 새로운 패션을 지속적으로 선보이고 있다.
2) 경제적 환경
2008년 미국 발 경제 침체로 한국도 경제 성장률이 마이너스로 내려서면서 2010년 올해는 청년 실업이 10%대에 진입하게 되었습니다.

참고자료

· 현대 마케팅
· 경영학 원론
· 유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리
· ZARA http://www.zara.com
· INDITEX http://www.inditex.com
· Fashionbiz 매거진 http://www.fashionbiz.co.kr
· 아시아 경제 http://www.asiae.co.kr
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009062611211464219&nvr=y
· http://stoo.asiae.co.kr/news/stview.htm?idxno=2009050809035073356
· 매일 경제 http://news.mk.co.kr
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=673510
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=434724
· http://changup.mk.co.kr/news/new_newsView.php?cate=0000100 http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=7313
· 서울 경제 http://economy.hankooki.com
· http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200906/e2009061418281047670
· http://economy.hankooki.com/lpage/worldecono/200912/e20091216175440697
· 조선일보 이코노미플러스 http://m-economy.chosun.com
· http://m-economy.chosun.com/view.php?boardName=C04&t_num=3301