[경영전략] 까르푸의 경영전략(SWOT, STP, 4P의 정의 및 분석)

목차

[1] SWOT
[2] STP
[3] 4P

본문내용

1] SWOT의 정의
: SWOT 분석이란 기업이 내부환경과 외부환경을 분석하여 강점과 약점, 기회와 위험요인을 규정하고 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하는데 주로 사용되는 기법이다.

(1) 기회 및 위협요인의 파악
SWOT 분석의 첫 번째 단계는 시장분석과 고객분석을 통하여 자사가 처해 있는 시장환경에 있어서의 기회요인과 위협요인을 파악하는 것이다. 이 단계에서 잊지 말아야 할 점은 어떤 상황에서도 시장환경을 객관적이고 구체적으로 분석해야 한다는 점이다.

(2) 자사의 강점과 약점 파악
SWOT 분석의 두 번째 단계는 자사가 가지고 있는 강점과 약점을 경쟁사와 비교 분석하여

<중 략>

시장세분화를 하자면 저렴한 가격, 접근성, 고급화로 나눌수가 있는데, 첫 번째 저렴한 가격은 까르푸가 최저가격 보상제를 추구하는 것을 예로 들 수 있다. 여기서 최저가격 보상제라는 것은 까르푸에서 구입한 상품이 동일 상권 내 다른 매장에서 다 싸게 판매되는 경우, 차액의 2배를 보상해 주는 제도이며 종류와 수량에 관계없이 1인 1일 1회, 월 5회에 한하여 보상 받을 수 있다.
접근성은 까르푸가 인구 밀집 지역인 시내에 근접한 곳에 위치하는 것을 말한다.
그리고 백화점과 같은 고급스러움을 추구하는 것이 고급화이다

(2) 타겟팅 (Targeting)
대형할인점의 기본 특성상 남녀노소를

<중 략>

까르푸는 지역 위주의 광고를 함으로써 지역 사회 단체와의 공익성 캠페인을 통한 소비자 이미지를 제고했고, 다양한 프로그램을 통하여 홍보활동을 벌였다. 30대 주부 고객들의 라이프 스타일을 고려한 무료 영어 교실이나 베이커리 교실같은 다양한 지역 친화적 프로그램을 통하여 지역 주민들에게 맞는 라이프스타일로 까르푸를 홍보하고 있다.
그리고 하이테크의 전자 제품 매장 앞의 바닥에는 고급타일을 깔고 와인매장은 고풍스러운 인테리어를 하는 등 컨셉에 맞게 인테리어를 꾸몄고, POP연출을 적극 활용하는 등의 방법으로 진열을 하였다. POP란 상품을 판매하는 장소에서의 광고를 의미하는데,

참고자료

· 없음