신라면 마케팅전략

목차

◎ 기업 소개

◎ 현황 분석
■ 정치적 환경
■ 경제적 환경
■ 법률적 환경
■ 기술적 환경
■ 사회․문화적 환경

◎ IB 메커니즘
■ 외환시장
■ 조세․환율

◎ Operations & management
■ 실패사례
■ 경쟁사
■ STP
■ 4P
■ CRM
■ 생산
■ 인사
■ 회계&재무

◎ 문제점 & 제안

본문내용

1. 기업소개
(1) 개요
1965년 롯데공업(주)으로 설립 되어 1971년 한국 최초 스낵인 새우깡을 개발하 였고, 1978년 (주)농심으로 사명을 변경하였다. 1980년 생감자스낵 포테토칩을 개발하였다. 1986년 신라면을 개발하였고, 1998년에 먹는 샘물 사업에 진출하였다. 식품 산업에 주력하고 있으며 자체 연구소에서 100여 명의 연구진이 제품을 개발하고 있다. 라면과 스낵이 대표적인 생산 품목이며 현재 대한민국 라면시장의 1위인 기업이다. 안양·안성·아산·구미·부산 등 5개 공장에서 라면과 스낵 이외에도 음료 등을 생산하고 있으며 해외로는 중국의 상해, 청도, 심양 및 미국 LA에서도 제품을 생산, 판매함으로써 해외시장을 개척하고 있다.

(2) 연혁

1965.09.
농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1966.10.
서울(대방동) 라면공장 준공
1978.03.
롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.03.
국내 라면시장점유율 1위 차지
1985.03.
86아시안게임,88올림픽 라면공식 공급업체 선정

<중 략>

때문에 신라면의 경우에는 대도시와 대형마트와 더불어 다른 업체들의 손길이 닿지 않은 지역의 소형마트들로의 유통망 확장을 통해 제품을 보다 많은 소비자들에게 노출시킴으로써 브랜드 인지도의 상승 및 매출액의 극대화에 노력 해야 할 것이다.

14. 물류관리시스템 미비
중국의 경우 생산되는 제품의 질이 떨어지거나 도로사정 등으로 인해 유통과정에서 파손 등의 문제점이 자주 발생하여 소비자들의 불만이 높아지고 있다. 이와 같은 문제를 해결하기 위해 RFID를 사용하여 제품의 생산과정에서부터 제품의 유통까지 상품에 대한 추적을 용이하게 하는 해야 할 것이다. 또한 이는 각 유통업체에서도 재고관리에 도움을 주게 되어 언제 어디서나 소비자들이 신라면을 구입할 수 있도록 하여 소비자들로 하여금 긍정적인 이미지 구축에도 도움이 될 것이다. 또한 전산망의 통합을 통해 중국의 넓은 지역에서도 체계적인 물류관리를 할 수 있도록 하여 소비자들의 제품 만족도를 향상시키는 효과를 얻게 될 수 있을 것이다.

15. 오프라인 판매의 한계
인터넷으로 인한 세계화, 정보화의 물결은 중국정부의 검열에도 불구하고 젋은 층을 중심으로 중국인들에게 큰 영향을 미쳤고, 이제는 그들의 생활의 일부분이 되었다. 중국판 트위터라고 불리는 微微(웨이보)가 그 대표적인데 2009년 8월, 처음 선보인 이래, 현재 사용인구가 총 7,500만 명을 넘는다는 사실이 이를 뒷받침하고 있다. 이와 같은 중국 사회의 정보화 열풍에 따라 많은 기업들이 이를 홍보용으로 사용하고 있으며, 중국 내 외교 공관들도 이것을 개설하고 있는 추세이다.

참고자료

· 농심블로그 http://blog.nongshim.com
· 등산과 마케팅, 그리고 영업!! http://knowledgebox.tistory.com/5
· 『메갈로 폴리스 상하이』, 주상하이 총사관, 박영사
· 『중국인을 뒤흔든 한국인의 상술』, 조평규, 달과소
· 『중국인 마케팅』, 김용준, 박영사
· 『핵심 국제경영학』, 은하출판사 편집국, 은하출판사
· 『국제경영』」,김광수 외, 박영사
· 중국 라면전쟁 - 대륙입맛을 사로잡은 "신라&#47760;", 2005. 11. 30, 세계일보 http://www.widechina.net/bbs/view.php?id=kr_company_news&no=359
· <中 내수시장 뚫어라> ③다양화되고 있는 中진출기업, 2008. 02.17, 연합뉴스 http://www.widechina.net/bbs/view.php?id=qna&no=284
· 농심 ‘상하이농심 금산공장’ 준공, 중국시장 공략, 2008. 09. 09, 파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=00000921418001&cDateYear=2008&cDateMonth=09&cDateDay=08
· “농심 라면을 中대표 먹을거리로”, 2009. 06. 21, 파이낸셜 뉴스 http://www.widechina.net/bbs/view.php?id=kr_company_news&no=984
· [세계로뻗는유통업체]중국의 라면문화 까지 바꾼 ‘辛라면’, 2011-02-11, 이투데이 http://www.widechina.net/bbs/view.php?id=kr_company_news&no=1640
· 한·중·일 신라면 비교글 인터넷 강타…농심 "현지환경 고려" 해명, 디시뉴스, 2010.08.30. http://www.dcnews.in/news_list.php?code=ahh&id=583104