산업광고(기업이미지광고)의 개념, 산업광고(기업이미지광고)의 중요성, 구조, 산업광고(기업이미지광고)의 요인,마케팅효과, 산업광고(기업이미지광고)의 소비자 구매의도,사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 산업광고(기업이미지광고)의 개념

Ⅲ. 산업광고(기업이미지광고)의 중요성

Ⅳ. 산업광고(기업이미지광고)의 구조
1. 기술 이미지
2. 마케팅이미지
3. 장래성이미지
4. 사풍 이미지
5. 경영이미지
6. 신뢰이미지
7. 국가 사회적 이미지

Ⅴ. 산업광고(기업이미지광고)의 요인
1. 기업별 기업이미지 분석
2. 기업이미지에 대한 광고태도분석
3. 기업이미지와 광고반응과의 상관분석
4. 세 가지 메시지별 기업광고와 기업 영향요인에 대한 분석
5. 차별적 기업이미지형성에 미치는 영향요인에 대한 분석

Ⅵ. 산업광고(기업이미지광고)의 마케팅효과

Ⅶ. 산업광고(기업이미지광고)의 소비자 구매의도

Ⅷ. 산업광고(기업이미지광고)의 사례
1. IBM
2. 삼성해외광고
3. 애플 컴퓨터
4. 마이크로 소프트
5. 베네통-Food for life
6. 버거킹

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날은 커뮤니케이션의 시대라 불리고 있다. 기업도 그 자체의 존속?유지?발전을 위해 많은 환경집단과 상호작용을 하고 있는데 이러한 상호작용관계를 기업과 환경 사이의 하나의 커뮤니케이션체계로 볼 수도 있다. 종래 기업과 환경의 커뮤니케이션에서는 상품의 생산과 이의 사용을 통해 이루어지는 경제적 커뮤니케이션이 가장 큰 부분을 차지하고 있었으나 현대에 들어서면서 사회와 기업은 모두 광범위하고 포괄적인 커뮤니케이션의 필요성을 인식하고 되었다.
기업이미지를 형성?관리하는 커뮤니케이션 전략에는 여러 가지가 있다. 오늘날에는 여러 가지의 커뮤니케이션 형태 중 매스커뮤니케이션이 차지하는 비중이 매우 크고 사회전반에 지대한 영향력을 행사하고 있다. 따라서 이러한 매스커뮤니케이션을 주매체로 활용하는 기업의 광고활동은 기업의 커뮤니케이션 활동에서 매우 커다란 역할을 담당하고 있다. 특히 상품판매를 주목적으로 하는 상품 광고에 비해 종래에 간과되어 있던 기업광고는 현대의 기업환경변화에 적절히 대응하는 하나의 전략적 도구로서 기업이미지의 제도를 통한 기업목적의 달성이라는 새로운 기업전략의 지평을 열었으며 기업이미지관리의 전략적 활용수단으로 그 가치를 인정받고 있다. 본 연구에서는 먼저 그러한 기업광고에 대한 정의, 필요성, 발달과정을 살펴보고, 여러 사례를 통하여 기업광고가 어떤 효과가 있는지에 관하여 고찰하였다.

<중 략>

국제적인 환경을 파악한 후 기업은 여러 가지 동기를 가지고 해외 시장에 진입하게 되는데 여러 가지 동기에 대해서 살펴보면 다음과 같다. 기업이 해외 시장에 진입하게 되는 이유는 다음의 아홉 가지로 정리할 수가 있다(Jeannet & Hennessee, 1988). 먼저, 가장 일반적인 이유로서 해외 시장에 존재하는 사업 기회를 인식하였기 때문이다. 오늘날 국제 사업 활동에 많은 노력을 할애하고 있는 기업들의 대부분은 사업 기회의 포착에서 해외시장 진출 활동을 출발하였음을 알 수 있었다.

참고자료

· 박창희, 기업 이미지 광고에 있어서 광고 모델의 효과, 중앙대학교, 1999
· 손소영, 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인트렌드학회, 2009
· 이재원, 기업 이미지 광고(언어) 대조연구, 한국텍스트언어학회, 2007
· 이문규 외 1명, 기업 이미지 광고의 효과에 관한 연구, 한국경영학회, 2002
· 한정호, 기업이미지광고의 분석과 문제점 제시, 한국광고학회, 1995
· 황보영, 기업이미지 광고에 나타난 사회적 책임활동 캠페인 메시지 변화에 대한 연구, 홍익대학교, 2009