사회복지기관에서 실시하는 비영리조직 마케팅 적용 사례

목차

1. 서론
2. 사회복지조직의 마케팅에 대한 고찰
3. 사회복지조직의 비영리조직 마케팅에 대한 적용 사례 고찰

본문내용

사회복지기관의 목적은 사회복지서비스를 개발하고 전달하는 데 있다. 이러한 제 기능을 수행하기 위해서는 시설, 전문요원, 재원확보가 필요하다. 사회복지기관의 기능과 역할을 효과적으로 수행하기 위해서는 재정적 자립을 확보하는 것이 무엇보다 중요한 과제이다. 지금까지 사회복지조직은 운영에 필요한 재원의 대부분을 국고 및 지방자치단체의 재원에 의존하고 있다. 하지만 정부의 부족한 보조금으로 인해 다수의 민간 사회복지기관들은 언제나 심각한 재정적인 어려움을 겪고 있는 실정이다.
이러한 문제가 발생되는 원인을 보면, 후원자 개발 시 표적시장을 선정하지 않고 무작위식으로 접근하는 점,

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사랑의 열매는 후원자 및 잠재후원자 개발과 모금을 위한 상품으로 후원방법, 결제방법, 후원 상품(이벤트, 캠페인 등)에 대해 살펴보고자 한다. 후원방법은 기부 참여와 자원봉사 신청으로 대별된다. 기부라는 의미보다 홈페이지에서는 나눔의 의미를 더 많이 사용하고 있다. 개인 나눔의 경우 정기와 일시나눔으로 구분되고 있다. 개인 나눔에는 이 외에도 중소규모의 자영업에 종사하며 매출액의 일정액을 통해 나눔을 실천하는 착한 가게와 행복한 기념일, 행복한 배움터, 행복한 웨딩, 행복한 휴일 등을 통한 아주 특별한 기부 프로그램을 실시하고 있다.
기업 나눔의 경우는 사회복지 공동모금회에 직접 기부,

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현재 프리머스 시네마, 이루넷, 비유와 상징, 천재교육, KBS 스타 골든벨, 동광인터내셔널, 삼성당 등의 기업들이 다양한 현물기부와 배분을 통해 공익연계마케팅을 실시하고 있으며 이랜드와 훼미리 마트도 신청 접수 중에 있다. 주로 후원 상품, 이벤트, 캠페인 등 형태로 이루어지고 있다. 또한 제휴하고 있는 후원기업을 웹사이트 상에 게시하고, 각 후원사 웹사이트로 연결될 수 있도록 링크시키고 있다. 도한 전략공동 이벤트나 공익 캠페인, 공익연계 마케팅을 하는 경우는 교환 광고 형태로 배너 광고를 시행하고 있다

참고자료

· 김형주(2008), 사회복지기관의 마케팅 전략에 관한 연구, 경상대학교 석사학위논문
· 안송엽(2009), 사회복지시설의 후원자 개발을 위한 마케팅전략 활용에 관한 연구, 원광대학교 석사학위논문
· 최미경(2002), 비영리조직의 후원금 모금 실태 분석을 통한 마케팅 전략에 관한 연구 : 대전지역 사회복지시설을 중심으로, 목원대학교 석사학위논문
· 이영균(2007), 비영리조직 기금조성활동의 마케팅기법적용에 관한 연구, 서울시립대학교 석사학위논문