마케팅관리 과제

소개

마케팅관리, 기어 시장분석 평가 a+ 만점 100점!!

목차

1. 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재를 통해 설명.
2. 우리주변의 기업은 마케팅 환경을 어떻게 극복하고 있는가
3. 이러한 사례들을 보고 나의생각.

본문내용

1. 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재를 통해 설명.
기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 우리 교재에서는 기업의 마케팅 환경을 크게 내부(미시적)환경과 외부(거시적)환경 또는 통제 가능 환경과 통제 불가능 환경으로 나눌수 있다.
먼저 통제 가능한 영역으로 최고 경영층에 의해 통제 가능한 환경과 마케팅에 의해 통제 가능한 환경이 있다
통제 불가능 환경에는 소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술, 경제, 사회/문화, 법/정치, 매체 등으로 나누어서 볼수 있다
이것을 나누는 기준은 목적을 달성하는 데 있어서의 조직의 성공과 실패의 수준이다.

먼저 미시적인 환경을 보자면 기업의 내적인 부분이 이에 해당하고 최고경영층이 주도하는 내적 환경요인들로 사업영역, 기업의 전반적인 목표, 기업문화, 마케팅 부서의 역할, 기타 부서들의 역할등이 있고 마케팅 부서에 의해 통제되는 내적 환경 요인들로 표적시장과 마케팅목표 마케팅 조직의 구축 마케팅믹스의 구성과 마케팅 계획의 통제들로 되어있다.
이렇듯 미시환경은 회사 내에서 일어나기 때문에 회사의 조직인 최고 경영층이나 마케팅 부서에 의해서 제어가 가능하다.

거시환경은 조직이 극복하기에 어려움이 있기 때문에 항상 미리 예측하고 준비하여야 하며
우리에게 큰 영향을 미치는 것은 거시적인 환경이므로 거시환경에 대해 조금 더 주의 깊게
살펴볼 필요가 있다.
거시적인 환경으로는 소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술, 경제, 사회/문화, 법/정치, 매체등이 있는데 이것들을 풀이해서 보자면 먼저 1.소비자 개인적인 생각에는 소비자가 가장 중요한 요소가 되지 않을까 싶다 기업의 목표가 소비자에게 만족할수 있는 제품이나 서비스를 제공하면서 이에 받는 보수가 기업의 목표라고 생각하기 때문에 소비자가 가장 큰 요소로 작용한다고 생각한다 기업은 소비자의 표적시장을 선정할 수 있으나, 선정된 표적고객들의 특성을 통제할수는 없다. 이 말은 각각 개인이 무엇을 원하고 인식하지 못하는 욕구가 어떤 것인지 까지 통제가 가능 할 수는 없다는 얘기이다
2. 경쟁자 또한 통제가 어렵기 때문에 경쟁자에 대한 분석과 군내외 경쟁자에 대한 분석 그리고 경쟁자의 규모별 분석과 유통경쟁 등에 의한 분석을 통해서 극복해 나가야 한다

참고자료

· 없음