[생수사업]생수시장 현황과 경쟁상황 보고서

소개

[생수사업]생수시장 현황과 경쟁상황 보고서

목차

Ⅰ. 생수에 대한 수요 증가
Ⅱ. 롯데칠성의 경영전략
Ⅲ. 농심의 경영전략
Ⅳ. 광동제약의 경영전략
Ⅴ. 시장의 변화

본문내용

Ⅰ. 생수에 대한 수요 증가

이들 업체는 기온이 오르는 야외활동 시즌을 앞두고 유통망 및 물량 확대, 마케팅 강화에 집중하고 있다. 지난 연말 생수시장에 뛰어든 롯데칠성과 농심이 이달 주요 대형마트 및 편의점에 입점을 완료하면 본격적인 `물 전쟁`이 시작될 것으로 업계는 내다보고 있다.
생수에 대한 수요가 갈수록 증가하고 있는 가운데 생수시장에 참여하는 업체들이 증가하고 있는 상황이다. 높은 수요에 따라서 높은 수익이 예상되는 만큼 업체들의 시장진출이 활발하게 이루어지고 있다.
물은 실생활에 꼭 필요한 것으로 항상 일정한 수요를 형성하고 있다. 편의점을 비롯한 많은 유통업체들이 들어섬에 따라서 사람들은 보다 손쉽게 생수를 구매할 수 있는 상황이기도 하다.

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농심도 이달 말까지 `백두산 백산수`의 유통채널을 확대한다. 홈플러스와 하나로마트에서 주요 대형마트 및 편의점로 유통망을 확대하고 생산 물량을 늘린다. 4월부터 배우 유준상을 앞세운 TV광고도 전면 방영한다.
생수시장의 성장 속에서 수익을 창출하기 위해서 농심도 시장에 적극적으로 참여하고 있다. 농심은 다양한 식품부분에서 우수한 기업가치를 나타낸 기업이기 때문에 생수시장에서도 그 영향력을 이어갈 것으로 보인다.
농심의 경우에는 특히 라면사업에 있어서는 독점적인 구조를 갖고 있으며 막강한 시장지배력을 행사하면서 시장에서 영향력을 행사하고 있다. 이러한 농심의 저력이 생수시장에서도 나타나게 된다면 시장에는 상당한 변화가 예상된다.

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그런데 최근에 막강한 자금력을 가지고 있는 대형업체들의 생수시장 참여가 활발해지면서 시장에서의 위기감이 대두되고 있는 것이다. 이들 업체들은 다른 사업부분에서 얻는 노하우와 기술력을 갖추고 있기 때문에 성공 가능성이 높다.
막강한 유통망을 형성하고 있으며 자금력을 바탕으로 하여 대대적인 마케팅활동을 벌이게 된다면 삼다수의 점유율에도 변화가 나타나게 되는 것이다. 점유율이 하락할 수 밖에 없는 상황이다.
업체들의 경쟁이 치열해지고 있는 만큼 보다 새로운 생수제품의 개발이 필요하다고 할 수 있다.

참고자료

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· http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/03/20130325176074.html<조세일보>
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· http://www.kyeonggi.com/news/articleView.html?idxno=660970<경기일보>
· http://www.kyongbuk.co.kr/main/news/news_content.php?id=616244&news_area=130&news_divide=13002&news_local=&effect=4<경북일보>
· http://www.hkbs.co.kr/hkbs/news.php?mid=1&treec=202&r=view&uid=255245<환경일보>
· http://www.jemin.com/news/articleView.html?idxno=306198<제민일보>