브랜드 커뮤니케이션,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. Brand Concept
(1) 상황 분석
(2) 브랜드 컨셉
(3) 타겟
(4) 브랜드 키워드
(5) 브랜드 네이밍
(6) 브랜드 CI
(7) 사용자 이미지
(8) 포지셔닝

2. Brand Marketing
(1) 경쟁사 분석
(2) 3P (Product, Price, Place)
(3) Promotion

본문내용

1)한국 화장품 시장 규모 세계 13위권 내 성장세
지난 2008년 Euro monitor의 조사결과 기준 우리나라 화장품의 세계시장 순위는 점유율 2.2%로 13위로 나타났습니다. 1위는 미국, 2위는 일본이 차지하였고, 이러한 조사에서 LG 생활건강은 세계 100대 뷰티 기업에 드는 만큼 수출에도 앞장서고 있습니다. 또한 중국과 베트남 시장을 중심적으로 마케팅하여 이미 현지 시장에서 또한 탄탄한 입지를 굳혀 가고 있습니다.
2)20대 초·중반 여성의 화장품 구매기준
그래프와 같이 20대 초반 여성의 화장품 구매기준을 보았을 때 품질 부분이 53%로 가장 높았고, 다음으로 브랜드가 10.9%, 가격이 7.9% 광고가 4.5%로 가장 낮은 비율을 차지하였습니다.

<중 략>

1) Product
제품구성은 기초라인, 수분라인, 영양라인(미백, 주름개선, 집중케어)의 세가지 라인으로 기본구성 되며, 기초라인은 토너, 선크림, 데이케어크림, 나이트케어크림으로 구성됩니다.
데칼꼼마니에의 대표제품은 일명 ‘쌍둥이 수분크림’입니다. 아침에 외출을 할 때 바르는 수 분 크림과 밤에 자기 전에 바르는 수분크림은 본래 다른 성분, 혹은 다른 무게감을 가지고 있어야 한다는 점에 착안하여 한 케이스 안에 데이케어와 나이트케어 크림이 각각 들어있는 투인원 제품을 개발하게 되었습니다.
제품 뚜껑을 열어보면 각각 분리된 두 개의 반달모양이 케이스가 등을 맞대고 데칼코마니 모양으로 들어있습니다.

<중 략>

먼저 런칭 이벤트와 런칭 후의 일관된 홍보 전략을 통해 데칼꼼마니에의 대표 제품이 수분크림이라는 것을 인식시킵니다. 또한 20대 초반 여성들이 수분크림 하면 데칼꼼마니에의 수분크림이 떠오르게 될 정도로, 수분크림의 대명사로 자리매김하도록 만들 것입니다.
또한 데칼꼼마니에 제품의 특징인 리필용 제품들의 실용성과 자신이 필요한 제품에 따라 화장품을 구성할 수 있게 하여 자기 맞춤형 제품을 만들 수 있다는 장점이 20대 초반 여대생들에게 많은 지지를 받을 것입니다.
이로써 1년 안에 매출의 120% 이상을 달성하게 되면, 가로수 길에만 입점해 있던 매장을 서울의 번화가를 중심으로 2~3개 더 개장할 것입니다.

참고자료

· 없음