스포츠 마케팅 13~15주차 요약본

소개

스포츠 마케팅과 미디어 장경로 교수님 수업 아이캠퍼스 들으면서 일일이 다 기입한것 입니다.
중요한 부분만 따로 정리하였고, 시험에 안나오는 부분은 과감히 삭제 하여서 정리하여서 보기 쉬우실 것입니다.
필기하기 어려운 부분은 일일이 캡쳐해서 첨가하였고, 다른 자료들과는 다르게 기말고사에 나온것들 표시해놓았습니다!!!
시험치기전에 두번씩만 읽어보고 A+ 받았습니다!

목차

Ⅰ13주차. 스포츠와 홍보
1. 효과적인 홍보개발의 과정
2. 홍보의 이유
3. 홍보계획
4. 홍보효과의 평가

Ⅱ14주차. 스포츠와 인터넷
1. 인터넷의 보급
2. 인터넷과 스포츠 산업
3. 인터넷과 스포츠마케팅
4. 스포츠 웹 사이트
5. 인터넷스포츠 마케팅

Ⅲ15주차. PR과 스포츠저널리즘
1. PR 이란?
2. PR 광고 & 마케팅<시험나왔어요>
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션
4. 위기관리와 이미지관리 커뮤니케이션
5. 스포츠 저널리즘

본문내용

1. 효과적인 홍보개발의 과정
1-1. 홍보의 정의promotion : 촉진(홍보) 광고! 소비자로 하여금 상품에 대해 알게 하고, 관심을 갖게 하며 상품을 구입하도록 자극하기 위해 고안된 여러 가지 마케팅 활동.

1-2. 표적시장의 확인 / 분석

1-3. 홍보 목적의 분석
- 인지 (기업 명을 , 기업상품을 알리는 것)
- 지식 (지식 전달을 목표로 함 - 상품의 성능, 효과를 알림)
- 호의 (이 상품에 대해서 어떠한 호감을 갖게 하는 목표를 가지고 )
- 선호 (비교 대상이 있을때 우리 상품을 좋아하게 만듬)
- 확신 (이 상품은 분명히 여러분이 원하는 것을 지불할것입니당!)
- 구매 ( 사주세염 요기간에 사시면 30%깍아줌!)

1-4. 메시지/ 선전 광고의 계획
1) 메시지 내용 (what to say)
- 합리적 호소 <소비자의 자아 관심에 호소>
- 감정적 호소 <구매 유도를 위한 긍정적 감정 호소(박카스 보고 나면 호감이 가는광고등)>
- 윤리적 호소 <소비자의 윤리적 감성을 자극(어린이는 우리의 미래입니다. 자연 보호)>

2) 메시지 구성( how to say it logically)
- 결론 묘사 < 이 상품 사면 무슨 효과있으니까 사야되>
- 단면 혹은 양면성 논의 <이 상품의 장점은 이게 있다고 말함, 하지만 양면성을 홍보하는 경우도 있음 장점과 단점 (대표적으로 의약품 - 효능과 부작용 말함 , 어린이 장난감- 몇세 이상 주의 요함)> 양면성이 오히려 교육수준이 높은 소비자에게 효과가 좋아염!
- 제시 순서 <key point 언제 제시할것인가? 중간, 마지막? >

3) 메시지 형식 ( how to say it symbolically)
- 어떠한 색상, 사진은 어떤거? 어떠한 글씨체?
- TV광고에서 옷 뭐입고 광고하지?

4) 메시지 출처 ( who should say it)
- 누가 메시지 전달해야되나? 연예인? (유느님이 하면 그게바로 정답인거 :-)
- 전문성 있는 사람( will 음료수 광고할때 헬리코박터겨수님)

참고자료

· 없음