SPA브랜드에 대한 마케팅 조사 리서치 프로포절

소개

2012년도 마케팅 조사론에서 A학점을 받은 보고서입니다. 현재 우리나라 패션 브랜드 사이에서 SPA브랜드의 선호가 어떻게 되는지 마케팅 조사를 하기 위한 출발점을 작성한 프로포절입니다. 마케팅 조사론 수업을 듣는 학생들에게 과제시 많은 도움이 되리라 생각됩니다.

목차

1. 연구배경
2. 연구의 목적
3. 문제설정
4. 모형설정 및 가설설정
5. 연구방법
6. 측정(방법론만 기술)
7. 설문지
8. 분석계획
(1) 변수의 신뢰성(요인분석)
(2) 변수의 타당성(요인분석)
(3) 회귀분석
9. 예상 연구결과
10. 시사점 및 전략적 제언

본문내용

연구배경
[SPA란 에스피에이는 상품 기획부터 제조·유통에 이르는 전 과정을 제조회사가 직접 담당하는 것으로, 유통까지 걸리는 과정을 단축해 중저가 제품을 발빠르게 내놓는 방식을 말한다. 기존 패션회사들이 계절별로 상품을 기획하는 것과는 달리, 트렌드에 맞춰 발빠르게 상품을 내놓기 때문에 패스트패션이라고도 한다.
상품 기획과 제조 및 유통을 한데 아우르는 국외 에스피에이 업체들의 한국 시장 공략이 거세다. 한국에 진출한 이 업체들은 전통적 유통채널인 백화점에서도 국내 패션업체들을 잇따라 밀어내며 시장 점유율을 높여가는 중이다. 지난 4월 증축한 신세계백화점 인천 관교동점에는 1983㎡, 3층 규모의 에이치엔엠 매장이 들어섰다. 아예 입구를 따로내고 별도의 에스컬레이터도 설치했다. 신세계백화점은 지난달 문을 연 천안 충청점에도 2148㎡, 2층 규모로 매장을 내줬다. 롯데백화점도 모두 12개의 자라 매장을 운영하며, 유니클로 매장은 21개에 이른다.

<중 략>

4-1. 비슷한종류의점포는많지만나는주로유니클로에서물건을구입하는편이다
4-2. 나는다른사람들에게유니클로가쇼핑하기좋은곳이라고추천하고싶다
4-3. 나는유니클로의좋은면을다른사람에게이야기한적있다.
4-4. 비슷한종류의제품구매도가능하면나는유니클로를이용할것이다.
4-5. 나는유니클로에대하여호감을갖고있다
4-6. 나는유니클로를지속적으로이용할것이다.
4-7. 최근1개월동안유니클로를연속해서3번이상이용한적이있다.
5. SPA의위험평가에관한질문입니다. 아래에제시되는문장에대해얼마만큼동의하시는지표시해주시면감사하겠습니다.

참고자료

· spss 18.0 매뉴얼
· http://data.adic.co.kr/lit/thesis/2000/P0004236//04.html