미디어 효과 이론 정리

소개

[뉴 미디어와 정보 사회]를 참고해서, 각 미디어 효과에 대한 이론들을 풀어서 정리해 놓았습니다. 미디어 효과들에 대해 참고할 수 있습니다.

목차

- 1기 : 탄환이론 (자극 반응 이론, 마법의 탄환 이론, 피하 주사 형 이론)
- 2기 : 제한 효과 이론 (메시지 소 효과 이론)
- 3기 : 중 효과 이론
- 4기 : 강력 효과 이론

본문내용

1기 : 탄환이론 (자극 반응 이론, 마법의 탄환 이론, 피하 주사 형 이론)
- 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 최초의 이론
- 이론의 가정 : 매스 미디어는 그 수용자 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다.
- 배경 : 사회혼란(전쟁, 경제공황)을 겪으면서 앞날에 대한 불안감과 불확실성에 위축되어 심리적으로 나약해진 수용자들이 매스미디어의 메시지에 희망을 걸고 무조건 따랐던 시대
- 근거 : 두 차례의 세계대전을 거치는 동안 영화와 라디오를 이용한 각국의 선전활동이 많은 사람들에게 효과를 발휘함. (독일 국민들에게 전쟁의 정당성설득, 전쟁수행에 필요한 인력을 동원하는데 큰 역할) ⇨ 영화나 라디오를 통한 선전 및 설득 메시지에 수용자들이 그 미디어의 의도대로 태도를 바꾸는 획일적인 반응을 보였다.
- 탄환이론에 대한 비판 : 실험실 내에서 수동적인 청중을 대상으로 한 인위적 성격이 강한 연구에서 나온 이론
- 결론 : 매스미디어의 메시지를 개인의 감정이나 태도에 막강한 영향력을 미치는 자극으로 간주/수용자는 타인으로부터 고립되어 있고 이성적인 판단능력을 갖추지 못해 속기 쉬우면 매스미디어의 메시지를 수동적으로 받아들이기만 하는 무방비 상태의 존재로 인식.

<중 략>

(ⅴ) 뉴스의 틀짓기
* 뉴스조직이 현실의 사건을 선택, 가공, 편집하여 수용자에게 현실을 바라보는 하나의 틀을 제공하고 있음 ⇨ 기자들은 주어진 이슈를 사회적 규범과 가치, 뉴스조직의 압력과 강제, 이익집단의 영향력, 편집국의 일상, 그리고 기자들의 이데올로기적, 정치적 오리엔테이션에 따
* 기자들이 사용하는 구조화 된 프레임의 형태 4가지)
①구문론적 구조 : 단어나 문구를 배열하는 패턴 ⇨ 역 피라미드형 기사와 같이 제목이 사건을 읽기에 가장 크게 작용하는 구조
②대본적 구조 : 수용자에게 뉴스나 사건을 전달하는 일반적인 뉴스가치와 관련
하나의 이야기로 전개되는 기사의 내러티브, 즉 에피소드로서의 기사를 의미
③주제적 구조 : 기자가 일상적 주제를 그들의 뉴스에 부과하는 경향
기자는 마치 사회과학도의 입장에서 그들의 이론을 검증하려고하기 때문에, 어떤 추이 or경향이 존재함을 증명하기 위해 기사에 구체적 사례나 인용문, 통계자료 사용함

참고자료

· 없음