하이트진로 기업분석

소개

하이트 진로 기업이랑 하이트 맥주 swot분석 및 마케팅 분석 레포트입니다. 자세하고 체계적으로 분석하였습니다.

목차

1.회사 개요
(1)회사의 법적ㆍ상업적 명칭
(2)설립일자 및 존속기간
(3)본사주소, 전화번호, 홈페이지 주소
(4)중소기업 해당 여부
(5)주요사업의 내용

2.경영이념
(1)일등기업
(2)국민기업
(3)세계기업

3.하이트진로그룹 조직도

4.외부환경 분석
(1) 산업의 특성
(2) 산업의 성장성
(4) 경쟁요소

5.하이트 swot분석 및 마케팅 전략
(1)swot분석
1)강점
2)약점
3)기회
4)위협
(2)마케팅 전략
1)포지셔닝 전략
2)마케팅 믹스(4P)

6.하이트맥주㈜와 ㈜진로 합병
(1)합병 목적
1)통합시너지 극대화
2)시기적 적정성
(2)합병 효과
1)통합 영업 시너지의 극대화
2)비효율성 제거
3)글로벌 기업으로의 도약
4)기업가치 재평가를 통한 주주가치 증대
(3)지분구조

7.경영실적
(1)매출액
(2)원가구성
(3)영업이익
(4)순이익

8.시장의 특성과 시장 점유율
(1)맥주 사업부문
1)시장의 특성
2)시장 점유율
(2)소주 사업부문
1)시장의 특성
2)시장 점유율

9.유통경로와 마케팅 전략
(1)맥주부문
1)판매조직
2)유통경로
3)판매방법 및 조건
(2)소주부문
1)판매조직
2)유통경로
3)판매방법 및 조건
(3)마케팅 전략
1)국내 Area Marketing 강화
2)해외 신규 시장 확대 및 Global Marketing 구축
3) 주류 Brand Portfolio 강화

10.재무정보

11. 주식정보

본문내용

5.하이트 swot분석 및 마케팅 전략
(1)swot분석
1)강점
-No.1 브랜드로서의 위상(하이트 리뉴얼의 성공 및 신제품 맥스의 시장 안착)
-지속적인 M.S 증가
2)약점
-M.S의 지역 편중 (수도권 열세)
-프리미엄 시장에서의 열세
-열세 채널 존재
3)기회
-맥주 주세 인하 (80% -> 72%)
-소주 주세 인상 예상
-신제품 출시에 따른 수요확대 가능성
-2012년 대통령 선거
4)위협
-경제 성장률 감소 (3.7% -> 3.3%)
-유럽위기 및 환율 유가등으로 국내 경기 불투명
-국내 실업률 상승 (3.4% -> 3.5%)
-맥아 원료비 상승
-주류시장 감소추세 지속
-국민건강진흥법 및 WTO등 알콜규제 강화
(2)마케팅 전략
1)포지셔닝 전략
2)마케팅 믹스(4P)
A. 제품 (PRODUCT)
ⓐ제품 CONCEPT
- MAIN: 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
- (가) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주
- (나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도 장기간 SUB : 보존이 가능한 고품질 맥주
-네이밍 : HITE, 하이트
-알코올 도수 : 4.5%
-제품 SPEC상의 특성 :소비자 입맛
ⓑPACKAGE
- CONCEPT과 연관되는 그린 색 사용
- 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착
- 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착
B. 가격 (PRICE)
- 레귤러 맥주 대비 약 20% 고가 , 드라이보다 약 7.3% 저가
- 레귤러맥주 대비 프리미엄 전략 (추가적인 소비자 편익제공 - 천연수)
- 드라이 맥주의 가격 저항감 고려
C. 유통 (PLACE)
유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품의 운명을 결정하는 핵심요소로 파악
- 1차 거래선 유통채널을 확장하기 위하여 R/S 투입
- 2차 거래선(소매점위주) Merchandising을 위한 M/L 지원
- C.V.S.체인 1차 Target
- 全체인본부의 구매실권자에 대한 Hi-Touch력 제고?

참고자료

· 없음