햇반 마케팅 성공전략

소개

햇반 마케팅 성공전략 ,TPM
TPM을 통해 햇반이 여러 경쟁자들과의 경쟁에서 살아남을 수 있었던 이유를 알아본다
T = technology
P = production
M = management

목차

햇반 소개
햇반 탄생
햇반 위기
햇반 현재
햇반 성공

본문내용

즉섭밥의 대명사, 햇반
16년 동안 국내 즉석밥 시장 1위
2011년 연 판매량 1억 개 돌파
2011년 연 매출 1100억원대 달성
누적판매량 7억 개 돌파 (2011년 기준)

<자료 : 한국일보, “CJ햇반, 15년간 7억개 먹었다.”, 2011.12.12>
누적판매량 7억 개의 위엄

- 햇반용기를 나란히 세울 경우 28,272km
= 에베레스트(8,848m) 3000배
= 지구 두 바퀴 반
- 80㎏ 쌀 가마니 약 90만 가마니(7만톤 소비)
에베레스트 X 3000
지구 X 2.5
햇반이란?
* 전자레인지로 데우거나 끓는 물에 데워서 바로 먹을 수 있는 특수 용기의 가공 즉석밥
- 국내 상품밥 시장에 ‘무균포장밥’ 카테고리를 처음으로 만들어 낸 브랜드

햇반은 국내 최초의 상품밥이 아니다.

국내 첫 상품밥
1993년 천일식품의 볶음밥, 필라프 등 형태의 냉동밥 출시
1996년 12월 12일
CJ제일제당에서 출시된 즉석밥 상품
1995년 비락과 빙그레에서 레토르트 공법을 적용한 상품밥 출시

<중 략>

박태환 선수가 CJ 햇반을 선전하고 올림픽 국가대표 선수라 는 점을 이용하여 올림픽에 대한 관심이 고조되면 이들이 광고하는 제품의 선전 효과를 극대화
햇반` 한달에 130억원 매출 기록,
월평균 100억대비 30%의 매출 상승효과
매복 마케팅이란? (=앰부시 마케팅)
매복 마케팅은 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법으로 대개 행사중계방송의 텔레비전 광고를 구입하거나 공식스폰서인 것처럼 속이기 위해 개별 선수나 팀의 스폰서가 되는 방법
매복 마케팅 활용

흰쌀죽 홍보 효과 및 기업 이미지 ↑
요리에 서툰 초보 엄마들을 위해 햇반 흰쌀죽을 이용하여 건강한 이유식 만드는 방법 알려줌
- 강좌가 끝나면 흰쌀죽 상품을 나누어 주며 홍보
햇반 쿠킹 클래스

참고자료

· 없음