더페이스샵 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마케팅전략 제안

소개

더페이스샵 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마케팅전략 제안 PPT 발표자료입니다.


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목차

1. 더페이스샵 개요
2. 더페이스샵 브랜드연혁
3. 중저가 화장품 시장현황분석

4. 더페이스샵 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threat

5. 더페이스샵 STP 분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning

6. 더페이스샵 마케팅믹스 4P 전략분석
-Product
-Price
-Promotion
-Place

7. THE FACE SHOP 마케팅 전략

8. 남성토탈뷰티샵에 대한 환경분석(남성 화장품 시장)
-맨 스튜디오
-아리따움
-네이처 리퍼블릭
-이니스프리
-더 페이스샵

9. 더페이스샵 STP 전략 제안

10. 더페이스샵 마케팅4P 전략제안

11. 더페이스샵 남성토탈뷰티샵에 대한 마케팅 제안

본문내용

더페이스샵 개요
더페이스샵은 사회전반에 만연된 실속형 구매심리와 웰빙열풍에 맞춰 합리적인 가격과 자연주의 컨셉을 접목시킨 화장품 브랜드를 선보이며 초창기 저가 화장품 시장에 등장했다. 이번 1분기 매출액도 10년만의 세일에 힘입어 7년 만에 내 놓은 업계 1위 자리를 다시 가지고 왔다. 이렇듯 더페이스샵은 중저가 화장품 시장에서 확고한 자리를 구축하고 있다.

<중 략>

더페이스샵 STP 분석
Segmentation
-인구통계확적 변수: 여성을 기준으로 메이크업에 대한 관여도가 높은 계층인 10대 후반에서 30대 초반까지 고려
-지리적 변수: 오프라인 매장은 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치 ,지방의 경우 유동인구가 많은 곳에 입지 최대의 노출효과, 이외의 곳은 온라인으로 보완
-사회문화적 변수: 경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있는 시점

Targeting
-연령: 10대~30대초반의여성
-지리적 위치: 대도시의 주요 상권, 젊은 유동인구가 많은 지역
-중요하게 생각하는 가치: 높은 제품의 질과 낮은 가격 - 매장의 세련되고 깔끔한 분위기 - 합리적인 소비

Positioning
-높은 품질과 저렴한 가격: 자연주의라는 컨셉트로 포장비를 대폭 줄이고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급
-고급스러운 매장 분위기: 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계

더페이스샵 마케팅믹스 4P 전략분석
Product
더페이스샵은 기초화장품 및 메이크업, 헤어케어, 바디 제품 등 총 870여개의 제품을 갖추고 있으며 한방 재료, 과일, 꽃, 허브 등 천연성분 800가지 천연원료를 사용해 질 높은 제품을 공급하고 있다.

Price
-고품질 원료를 사용하는 반면 가격은 초저가를 지향한다. 제품의 가격은 1000원,3300원, 5500원대 등이며 대부분의 제품이 1만원 이하의 제품이다. 용기나 포장지의 단가를 줄이고 브랜드샵으로 유통단계를 줄여 더페이스샵은 이런 저가격에도
-충분한 수익을 얻을수 있는 시스템을 갖추었다.

참고자료

· 없음