[마케팅] 대한항공, 항공산업, 대한항공 서비스마케팅전략, 대한항공 성공요인 분석, 대한항공 마케팅분석, 대한항공 7P STP SWOT 분석,

소개

국내 1위 항공기업 대한항공의 기업전략 및 성공요인, 마케팅전략 7p stp swot 에 조사하였습니다.
국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이지만 대한항공이나 항공기업에 입사지원 생각이
있으신 학우여러분들이 한 번쯤은 읽어보셔야 할 자료라 추천합니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

Ⅰ. 서론 - 대한항공 기업현황, 기업소개
1. 대한항공 기업소개
2. 대한항공 경영, 재무현황
3. 대한항공 사업현황
4. 대한항공 항공기 현황
5. 운항노선 및 코드쉐어협정 현황
(1) 코드쉐어협정 현황
(2) 운항노선 현황 - 42개국 122개 도시에 취항.
6. 대한항공 CI
7. 대한항공 수송 / 수입실적
8. 대한항공 발전과정
(1) 초창기
(2) 성장기
(3) 중반기
(4) 현재

Ⅱ. 본론 - 대한항공 기업전략, 성공요인, 마케팅 7P, STP, SWOT 분석
1. 현재 시장 상황 - 항공시장 환경 분석
(1) 현재 시장 환경 확대 전망
(2) 신문기사로 보는 현재 시장 환경
2. 경쟁환경 - 아시아나 항공
3. 시장접근전략
(1) STP 분석
- S : 대한항공의 시장세분화
- T : 표적시장선정
- P : 포지셔닝
(2) STP 분석에 따른 시장접근
4. 7P MIX 마케팅 전략 - 대한항공의 7P`s 전략
(1) Product - 상품전략
(2) Price - 가격전략
(3) Place - 유통 전략
(4) Promotion - 광고, 홍보전략
(5) Process
(6) Physical evidence
(7) People - 고객관리

5. SWOT 분석
(1) 외부 환경 요인
- 기회요인 (Opportunity)
- 위협요인 (Threat)
(2) 내부역량요인
- 강점요인 (Strengths)
- 약점요인 (Weaknesses)

Ⅲ. 결론 - 대한항공의 문제점과 향후 개선방안 및 발전방안

Ⅳ. 출처, 참고문헌

본문내용

1. 대한항공 기업소개 ( 출처,참고 위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%95%AD%EA%B3%B5 )

구분
내용
회사명
(주)대한항공
주소
서울 특별시 강서구 공항동 1370번지 대한항공 빌딩
창립일
1969년 03월 01일
사업부문
여객, 화물, 항공우주, 기내식, 기판, 호텔, 리무진
항공기 보유대수
총 147대 (2012년 9월 30일 기준)
운항노선
국내선
13개 도시
국제선
41개국 109개 도시
전 체
42개국 122개 도시

O 대한항공(大韓航空, 영어: Korean Air)은 대한민국의 항공사.
O 아시아의 대형 항공사 중 하나로 인천국제공항을 중심으로 하여 유럽, 아프리카, 아시아, 오스트레일리아, 북아메리카를 운항하는 국제선과 김포국제공항을 중심으로 한 국내선 및 일본, 중국 국제선을 운영
O 스카이팀의 창설 회원사로 2012년 9월 기준 147대의 항공기를 보유
O 42개국 122개 도시에 취항하고 있다.
O 위치 : IATA(국제항공운송협회) 선정 전 세계 항공사 중 여객 운송부문 10위, 화물 운송 부문은 국제화물 2위, 국제&국내 화물 3위이다

<중 략>

Ⅲ. 결론 - 대한항공의 문제점과 향후 개선방안 및 발전방안

최근 대한항공하면 괌참사,소련미착륙사건,김해비행기추락사고,김현희사건 등등의 안전사고 때문에 사람들이 안전해 대해서 불신을 갖고 아시아나가 더 안정하다고 생각하며 안정경쟁에서 밀리고 있으나 대한항공 뿐 아니라 아시아나. 우리나라 양대 항공사는 세계적으로 전혀 뒤쳐져 있지 않다. 최첨단 항공기를 많이 보유하고 있으며 정비기술 또한 세계적으로 인정을 받고 있으며 항공사 시설 또한 매우 좋다. 객실서비스 기내식 면에서도, 전반적인 면에서는 현재 대한항공이 아시아나항공보다 우위에 있다. 단, 문제는 대한항공이 항공사고가 많았던 것 때문 입이다. 그 사고가 정비문제, 관제사의 실수, 테러, 기체결함 등 다양한 이유가 있지만 대한항공이라는 마크를 달고 있었기 때문에 문제가 야기된 것입니다. 엄밀히 따지면 대한항공에 비해 아시아나항공의 역사가 짧다. 역사가 짧기 때문에 그에 따른 사고가 적었던 것이기도 하다.

참고자료

· 대한항공홈페이지 www.koreanair.com
· 호텔마케팅(학현사, 이화인)
· 한국공항공사홈페이지
· 전자신문- 매일경제, 연합인포, 부산일보
· 아시아나 공식 홈페이지 http://flyasiana.com
· 스타얼라이언스 홈페이지 star.flyasiana.co
· 아시아나 부문 소개 홈페이지 http://team.flyasiana.com/