[Case Study]번역 Naxos 해석

소개

NAXOS : CHANGING THE WORLD OF CLASSICAL MUSIC 한글 번역본입니다.

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본문내용

Naxos : 클래식음악의 세상을 바꾸다
1987년 독일사업가 클라우스 헤이먼은 CD제조단가 하락 이용하여 저가 클래식 음반 브랜드인 낙소스를 만들어 CD를 LP가격에 시장에 내놓았다. 낮은 가격을 유지하기 위해 동유럽의 음악가들과 오케스트라를 이용하였고, 저작권에 대해 로열티를 지불하는 대신에 일시불로 지불하였다. 이러한 독특한 사업 방식으로 낙소스는 1990년대 중반에 세계 최고의 클래식음반으로 자리매김했다. 낙소스의 음반은 새로운 기술로 만들어졌다. CD제조단가 하락의 첫 번째 수혜자였을 뿐만 아니라 MP3기술과 iPods의 등장으로 인한 디지털 음악 플랫폼도 빠르게 적용하였다. 2009년에는 온라인을 통한 음반의 판매, 유통, 소비가 급증하고 있었다. 헤이먼은 시장의 변화를 읽어낼 수 있는 재재주 있는 것 같았다. 그가 앞으로 10년 동안 낙소스의 지속적인 성공을 위해 무엇을 해야 할 것인가?
음반산업
2007년 전세계의 음반 판매액은 $29.92billion로 추산되었다. 이는 CD, LP, 카세트, DVD오디오 등 오프라인 제품들과 함께 온라인 음반을 포함하였다. 당시 미국이 가장 큰 시장이었고 일본, 영국, 독일, 프랑스 등이 그 뒤를 이었다. 비록 온라인 음반 판매가 증가하고 있었지만 당시 음반시장을 지배한 것은 CD였고 2000-2007 동안 전체 음반판매액에 80-90%를 차지하였다.

<중 략>

- 거대한 디지털음원 공급자를 통한 음반 판매: 낙소스는 iTunes나 E-Music같은 디지털음원 공급사이트에서 가장 많이 다운로드 되었다.
- 낙소스 뮤직 라이브러리: 이 서비스는 교육 및 문화기관들을 대상으로 220,000개의 다양한 음악을 이용할 수 있는 권한을 부여하는 것이다. 헤이먼은 모든 클래식음악을 제공하고자 하는 야심이 있었다.
- 낙소스 라디오: 이 서비스는 고객들이 컴퓨터를 통하여 80개 이상의 유료/무료음악 채널을 제공하였다. 이는 미리 프로그램된 플레이 리스트를 바탕으로 했으며 매월 업데이트하였다.
- 클래식온라인닷컴: 이 것은 iTunes와 비슷한 형태의 온라인 스토어였으며 고객들이 무료로 음악을 다운받을 수 있도록 하였다. 이 사이트에서는 클래식음악 뿐만 아니라 다른 장르의 음악도 제공되었으며 다른 군소 클래식 음반도 제공하였다. 이 사이트의 목적은 모든 중요한 클래식음악을 고객들에게 들려 주는 것이다.

참고자료

· 없음