이니스프리 브랜드분석및 마케팅전략분석과 전략제안

소개

이니스프리 브랜드분석및 마케팅전략분석과 전략제안 보고서입니다.

목차

가. 이니스프리(innisfree) 소개
1. 이니스프리 브랜드 소개
2. 설립이념
3. 이니스프리 로고
4. 이니스프리의 5가지 약속
5. 이니스프리 연혁

나. 비전 및 사업 영역
1.아모레퍼시픽의 비전
2. 아모레퍼시픽의 상장, 비상장 회사
3. 목표시장
4. 이니스프리의 인지도와 만족도
5. 핵심사업
6. 경영목표
7. 2012년 공약

다. 외부환경분석
1.거시환경 분석
2. 포터의 산업환경 분석

라. 내부환경분석
1.유형자원
2.무형자원
3. 이니스프리의 마케팅전략
A. 그린마케팅
B. 이니스프리 데이
마. SWOT 분석
1. Strength(강점)
2. Weak(약점)
3. Opportunity(기회)
4. Threat(위협)

바. 전략 제안
1. S(강점) + T(위협)
2. S(강점) + O(기회)
3. W(약점) + O(기회)
4. W(약점) + T(위협)

사. 참고문헌

본문내용

②‘이니스프리’는 대부분의 제품에 천연 원료를 사용해서 고객들에게 강한 신뢰감을 구축하는데 성공하였다. `이니스프리 화산송이 모공 마스크팩`, `이니스프리 에코 네일 컬러(15호 봄의 녹차)`, `더 그린티 씨드 세럼` 등과 같이 ‘이니스프리’ 상품 중 몇 개의 이름만 보아도 그 사실을 잘 알 수 있다. 실제로도 위의 상품들은 소비자들에게 큰 호응을 얻었다. 홈페이지에 가면 위의 성분들에 대한 자세한 소개와 원산지 등을 쉽게 알 수 있어 신뢰감을 더 높여준다. 또한 상품명에 천연원료명이 드러나지 않은 대부분의 상품들도 기본적으로 천연원료를 포함하고 있다.
③여러 친환경 마케팅들을 통해 소비자들에게 ‘이니스프리’ 브랜드와 이미지를 각인시켰다. 예를 들어, 에코 손수건 행사나 공병수거 행사 등의 환경 캠페인을 진행하여, 기업의 사회적 역할 또한 성실히 수행하면서도 환경을 생각하는 기업이라는 인식을 심어주었다.

④자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 기존 파운데이션들의 컬러가 한정되어 자신에게 꼭 맞는 컬러를 찾기 힘들었던 점을 보완, 다양한 컬러로 구성된 파운데이션을 선보였다. 이 제품은 ‘Get it beauty`프로그램 블라인드 테스트에서도 파운데이션 부문 2위를 차지에 입소문을 타며 수입을 거두는데 성공했다.

2. Weak(약점)

①국내 ‘이니스프리’ 브랜드숍 매장 수가 턱없이 부족하다. 더페이스샵(886개), 미샤(444개), 스킨푸드(436), 에뛰드(280), 이니스프리(324개)로 7개 브랜드숍 업계 중 5위이다. 화장품 단일 브랜드의 매출액이 매장 수에 어느 정도 비례하고 있음을 알 수 있다. 저렴한 화장품 업계에서 ‘이니스프리’는 매출액 순위와 매장 수 순위에서 중하위권에 속해 있다. 이것은 국내 소비자들의 접근성이 타 브랜드숍에 비해 매우 약하다는 것을 의미한다.

②수많은 그린마케팅 관련 캠페인 및 이벤트를 시행해왔음에도 불구하고, 그러한 활동 범위가 너무 분산되어 있어서, 사람들이 ‘이니스프리’의 친환경 활동들에 대해서 모르는 경우가 많다. 그린마케팅에 많은 예산을 투입하여, ‘이니스프리’의 초기 시장 진입 시 이미지 각인에는 어느 정도 성과가 있었으나, 지속적인 투입에 비해, 그만큼의 인지도나 마케팅 홍보 효과의 상승이 미약함이 문제점으로 지적되고 있다.

참고자료

· 이니스프리홈페이지
· 아모레퍼시픽홈페이지
· 이니스프리 사업계획서-2001년
· 아모레퍼시픽 사업계획서
· 나라지표
· 삼성 SERI 경영노트 (2012.2.9 제 138호) 화장품 : 하이테크와 감성의 접목
· 2011 한국화장품연강
· 엠브레인트렌드모니터
· 겟잇뷰티 홈페이지
· 스킨푸드 홈페이지
· 더페이스샵 홈페이지
· FTA홈페이지
· 캠퍼스라이프
· 아이 24 뉴스 2012.05.03 “아모레 G 신고가 마감…”
· 이데일리EFN
· CNB뉴스
· 김보경 미용경영 연구소
· 다양한 블로그
· 매일경재 2012/2/24
· Cosme mania http://blog.daum.net/yop100/15629388
· http://blog.naver.com/humansupport?Redirect=Log&logNo=90113286204
· http://blog.naver.com/lohaness1000?Redirect=Log&logNo=127224504
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=venushansol&logNo=140110967981ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=00000921380346&cDateYear=2008&cDateMonth=07&cDateDay=2
· http://blog.naver.com/hgarfield?Redirect=Log&logNo=30034319068
· http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=654926&g_menu=022310&rrf=nv