스타벅스의 글로벌전략,스타벅스한국진출전략,스타벅스마케팅전략,커피시장,커피시장마케팅전략

소개

스타벅스의 글로벌전략,스타벅스한국진출전략,스타벅스마케팅전략,커피시장,커피시장마케팅전략

목차

[1] 서론

1. 기업선정이유

[2] 본론

1. 연혁

2. 기업소개

3. 산업환경분석

4. SWOT분석

5. 해외진출원칙

6. 스타벅스의 한국진출 전략


[3] 결론

1. 문제점과 해결방안

3. 참고문헌

본문내용

1. 기업 선정 이유
커피는 전세계적으로 석유다음으로 유동량이 많은 물품이고 대한민국 역시 커피공화국이라 불릴 만큼 한 해 개인당 커피 소비량이 300잔이라는 조사결과를 보더라도 커피는 이미 우리 문화와 상당히 밀접한 연관을 지니고 있습니다. 요즘 대학교 캠퍼스만 보더라도 여대생의 절반이상은 한손에 테이크아웃 커피를 들고가는 모습을 심심치 않게 볼 수 있습니다. 이러한 테이크아웃커피의 시초와 커피공화국의 장본인인 스타벅스를 파헤쳐 보기로 하였습니다.

[2] 본론

1. 연혁
- 1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
- 1982 하워드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급 레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
- 1983 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음.
- 1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈해 대성공을 거 둠, 이때의 성공이 1985년 슐츠가 회사설립을 하게 된 계기가 됨.
- 1985 슐츠가 “il Gionale"라는 커피 회사를 설립.
스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립 커피와 에스프레소 음료를 제공함.
- 1987 슐츠, 스타벅스를 인수해 스타벅스 코퍼레이션을 설립
- 1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
- 1998 SBUX의 이름으로 나스닥에 상장
- 1996 스타벅스 첫 해외진출 (일본)
- 1999 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈

<중략>

② 대형 매장을 통한 인지도 상승
매장의 규모를 결정하는데 있어서도 한국인들의 성향에 맞게 결정되었다. 스타벅스는 국내에서 본국에서와 달리 대형 매장을 세우면서 진입하였다. 현재 명동에 위치한 스타벅스 제 4호점은 전세계 4천 2백 개의 스타벅스 매장 중에 가장 크며, 스타벅스가 국내에 세우는 대부분의 매장은 2층 이상의 공간을 확보하고 있으며 좌석 수도 100여석 내외인 경우가 많다. 이런 대형 매장은 대형 슈퍼마켓, 패밀리레스토랑, 의류점 등에서도 근래에 자주 볼 수 있는 현상이다. 이것은 한국 시장의 소비자들이 대형 매장을 선호하는데 기인한 것이다. 한국의 소비자들의 경우 유명브랜드나 대형 백화점을 신뢰하는 것과 마찬가지로 대형매장이 품질과 가격, 서비스, 청결도 등에서 작은 점포보다 훨씬 나을 것이라는 고객들의 기대가 높아 대형 매장을 선호하기 때문이다.또한 테이크 아웃 커피시장이 발달해 있는 미국에 비하여 한국 소비자들은 단순한 커피의 소비가 아니라 만남의 장소로써의 역할이 크다는 사실도 작용한 것으로 보인다.

참고자료

· www.starbucks.co.kr
· 해럴드뉴스
· 중앙일보
· 각종 네이버 블로그
· http://www.ideakeyword.com/2497
· http://blog.naver.com/shaeri00?Redirect=Log&logNo=100049024790
· http://cafe.naver.com/starbucksgossip.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=14736
· http://blog.naver.com/gatesceo?Redirect=Log&logNo=150092380121
· http://blog.naver.com/dnbride?Redirect=Log&logNo=70005578403
· http://www.starbucks.com/responsibility/learn-more/goals-and-progress/community
· http://blog.naver.com/wl12dud34?Redirect=Log&logNo=30069361675
· http://cafe.naver.com/09union.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=511
· http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=4&dirId=4&docId=513291&qb=7Iqk7YOA67KF7IqkIOydvOuzuOynhOy2nOyghOuetQ==&enc=utf8&section=kin&rank=3&search_sort=0&spq=0&pid=gLPnFdoi5T8ssvRlcthsss--072406&sid=TNeO0gGI10wAAHIxEkA
· http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=4&dirId=410&docId=34215265&qb=7Iqk7YOA67KF7IqkIOydvOuzuOynhOy2nOyghOuetQ==&enc=utf8&section=kin&rank=4&searchsort=0&spq=0&pid=gLPnFdoi5T8ssvRlcthsss--072406&sid=TNeO0gGI10wAAHIxEkA
· http://blog.naver.com/codi1215?Redirect=Log&logNo=140031891089
· 레포트월드
· 스타벅스 코리아 마케팅 팀 자료 참고
· 한경 비즈니스 2001년 1월 15일호 참조
· 한국경제신문 1999년 11월 8일 자 참조
· ‘스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공 신화’
· 한국경제신문 2000년 12월 5일자 참조