온라인비디오시장관점에서의 구글&유튜브, Google&YouTube 발표자료

소개

MBA과정의 MIS (경영정보시스템) 과목에서 온라인비디오 시장관점에서의 구글과 유튜브 발표자료입니다.
2006년 10월 유튜브를 인수합병한 구글의 온라인 비디오시장 전략을 시장관점에서 경쟁구도와 함께 분석해보고, 합병으로 인한 유튜브의 강점, 구글의 문제점과 경쟁전략, 그리고 향후 온라인비디오 시장을 분석한 우수 발표자료입니다.

여러분의 발표자료나 리포트를 작성하실 때 유용하게 참고하시기 바랍니다~

목차

1. Introduction

2. Industry Analysis (On-line video Market)
1) 5 forces 분석
2) 경쟁구도
3) 온라인비디오 소비자
4) 온라인광고시장

3. Analysis of YouTube
1) 유튜브 광고매출 예상
2) 광고비용 구조

4. Concerns for Google
1) 광고전략
2) 경쟁우위 확보전략
3) 저작권등 법률적문제
4) 인터넷 비디오에 대한 비즈니스모델

5. Future of on-line video

6. Study questions

본문내용

October 9, 2006:Google Bought YouTube
1. Introduction

YouTube : Why Video Matters
In 1 Minute
20 hours of video are uploaded to YouTube
Source: Alexa
#4 Biggest Site in the World
Bigger than MySpace and Wikipedia
58 Minutes
Average time spent on YouTube
Source: Nielsen//NetRatings (October 2007) - US audience.

<중 략>

Online Video에 대한 불만요인
온라인 비디오 시장의 급성장에도 불구하고 불만요인 상존
최대 불만요인: 광고 과다(31,8%)
비디오 품질의 일관성 결여(20.7%), 원하는 비디오를 찾기 어려움(19.3%), 너무 많이 존재하여 혼란스러움(16.4%) 등
대형 스크린을 통하여 비디오 시청 희망하나 Mobile Device를 활용한 온라인 비디오 시청자 증가
Mobile Device 활용 시청자 : 2006년도 3% → 2011년도 16%(추정)
고객의 참여(Uploading Video & Creating UGC)
비디오를 Upload하는 가장 큰 동기는 ‘명예에 대한 욕구’가 65%로 가장 높게 나타남(Mckinsey survey, 2007)
다른 동기로는, ‘흥미’ 59%, ‘친구와의 경험 공유’ 41%, ‘타인이 유익하게 활용할 수 있도록’ 29% 등으로 나타남
이익을 목적으로 컨텐츠를 공유하기도 하지만 이는 주된 동기가 되지 않음
미국내 UGC 제작자수는 ‘07년도 70백만에서 ‘11년까지 95백만명으로 증가할 것으로 예상(Delloitte & Touch, 2007)
UGC 제작자를 연령대별로 보면 13~24세가 56% 가장 높게 나타나고, X세대(25~41세)는 46%가 다음으로 높게 나타남
Baby Boomer(42~60세)는 31%, 고령층(61~75세)는 25%로 타 연령층에 비하여 낮게 나타남

참고자료

· 없음