[광고 소구에 대한 모든 것] 광고 소구 유형별 개념과 효과 및 사례 등: 이성 소구, 감성 소구, 유머 소구, 공포 소구, 성적 소구, 비교 소구, 애국심 소구, 패러디 소구 등

소개

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목차

01. 이성 소구와 감성 소구
1. 이성소구와 감성소구의 정의
2, 이성 소구 및 감성 소구의 효과
3. 이성 소구와 감성 소구의 결합
4. 감성광고의 성공요건

02. 광고 소구 유형별 개념과 효과 및 사례
1. 유머 소구
2. 공포 소구
3. 성적 소구
4. 비교 소구
5. 애국심 소구
6. 패러디 소구
7. 기타

본문내용

(전략)

02. 광고 소구 유형별 개념과 효과 및 사례
6. 패러디 소구
1) 패러디의 개념

패러디란 대중에게 널리 알려진 원작을 흉내내거나 과장하여 왜곡시키는 것을 통해 원작이나 사회적 정황에 대하여 비평하거나 웃음을 이끌어 내는 것. 패러디는 원작과 차이가 있는 반복이며 새로운 의미를 파생하는 재창조물이다. 복제는 원본과 사본이 거의 일치하는 것이며, 표절은 남의 창작물의 일부를 몰래 베끼는 것이다.

2) 패러디의 조건

(1) 원작의 공개의지

패러디는 우선 접하는 사람이 그 원작을 떠올릴 수 있어야한다. 독자나 시청자가 원작을 알아차리지 못하면 패러디의 효과는 전혀 기대할 수 없기 때문.

(2) 원작의 해체 및 창조적 재구성

패러디 광고는 원본을 베끼기는 하되 그것의 구조를 해체시켜 다른 각도에서 접근하는 것. 즉 패러디는 모방의 개념을 창조적으로 극복하려는 노력

(3) 풍자를 통한 카타르시스

패러디는 원작의 일부를 의도적으로 비판적으로 변형, 왜곡시켜 원작과는 또 다른 의미를 재생산해내며 독자의 건강한 웃음(풍자효과)을 유도하는 일종의 수사법.

(후략)

참고자료

· 없음