커뮤니케이션 이론 13장 매스커뮤니케이션 효과

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커뮤니케이션 이론

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오랜 기간 동안 매스컴니케이션 이론과 연구의 주요 임무 중 하나는 매스커뮤니케이션 효과를 측정하려는 것이었다
1. 공중은 매스미디어의 메시가 수용자에게 미치는 효과에 관심을 갖고 있다 과거 이러한 우려는 만화책,영화,텔레비전의 폭력에 집중되었다. 최근에는 인터넷에서의 타인에 대한 비방과 폭탄제조법 전수, 랩 음악의 반사회적 메시지, 헤비메탈 음악의 자살찬양, 텔레비전 드라마 프로그램의 마약사용과 성적 내용 등 관심의 영역이 새롭게 추가
2. 매스커뮤니케이션 메시지를 만드는 사람들은 메시지의 효과에 대해 관심이 있다 컴니케이션 작업에 관여하고 나서 그들이 노력해서 만든 메시지가 아무런 효과를 갖지 못하거나 메시지로 인해 어떤 효과가 나타났는지 알지 못한다면 실망스러울 것이다
3. 원인과 결과를 이해하는 것은 인간의 지식에서 중요한 부분을 차지한다 일반적으로 사람들은 인과관계를 인식함으로써 사건을 통제하고 바람직하지 않은 결과를 회피하는 수단을 얻게 됨
4. 원인과 결과의 측면에서 매스커뮤니케이션을 분석하는 것은 과학적 방법의 모델과 잘 맞는다. 과학의 대부분은 원인규명에 목적을 두고 있다. 이는 특히 그 융성기에 과학의 대표적 모델로 여겨지던 실험연구의 경우에 더욱 그러하다.

1. 효과이론의 일반 경향

1) 탄환이론
- 매스커뮤니케이션 효과에 대한 초기 개념 중 하나로 후기 연주자들이 붙인 이름이다 또 피하주사 이론 혹은 전달벨트 이론으로 불리는데 본질적으로 단순하고 순진한 이 시각에 따르면 매스커뮤니케이션 메시지는 이것에 노출되는 모든 수용자들에게 강력하고 어느 정도 보편적인 효과를 미친다고 예측된다.

참고자료

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