[마케팅 스마트폰 어플리케이션 성공사례] 스마트폰 어플 App 앵그리버드 게임 성공전략 마케팅전략 성공요인 분석.ppt

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

[A+] 앵그리버드 마케팅전략 성공요인분석 - 기업분석 핵심전략, 캐릭터마케팅, 감성마케팅, 발전방안 전략 제시

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목차

◎ 주제선정배경, 연구방향

◎ 서론 : Chapter 1 – 기업소개, 게임소개
1) 기업소개, 기업현황
- 경영방침, 기업전략, 기술력 분석
2) 앵그리버드 – 게임소개
- 시리즈별 개발 배경 및 특징분석
- 앵그리버드 리오, 시즌, 스페이스
3) 앵그리버드 - 캐릭터 특징 및 분석

◎ 본론 : Chapter 2 -앵그리버드 성공요인 및 강점
1) 유머스러운 스토리텔링 전략
2) 200여개 넘는 스테이지
3) 캐릭터 디자인 마케팅
4) 단순함 진행방식, 게임방법
5) 짧고 다양한 스테이지
6) 손 쉬운 조작법
7) 감성마케팅

Chapter 3 - 마케팅분석
1) S - W - O - T 분석
( S 강점, W 약점, O 기회, T 위험 )
2) 4P 분석
: 제품 - PRODUCT 전략
: 가격 - PRICE 전략
: 유통 - PLACE 전략
: 홍보, 마케팅 - PROMOTION 전략
3) STP 분석
: 시장세분화 - SEGMENTATION
: 표적시장세분화 - TARGETING
: 포지셔닝세분화 - POSITIONING
4) BCG MATRIX

Chapter 4 - 캐릭터 상품화 및 마케팅
1) 캐릭터 이미지를 활용한 상품 개발
- 액세서리와 완구, 팬시, 가방 등
- 의류, 이어폰, 케이스 등
- 휴대폰 및 컴퓨터 주변기기

2) 캐릭터 마케팅 사례
- 경찰 `앵그리버드` 학교폭력 홍보대사
- 정치인 홍준표 `홍그리버드`

◎ 결론 : Chapter 5
1) 향후 나아갈 방향, 전략제시
2) 맺음말, 시사점

본문내용

o 앵그리버드 로비오 모바일(영어: rovio Mobile)
* 출처,참고 위키백과 사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/앵그리버드 *

- 핀란드의 대표적인 스마트폰 게임 개발사.
- 산업분야 : 모바일 게임 개발
- 국가 : 핀란드 ( 본사 : 핀란드 에스포 )
- 직원 : 약 60여명
- 다운 현황 : 전세계 총 다운로드 3억 6,500회 기록
- 주요 게임 : 앵그리버드, Bounce Touch, 포뮬러 GP 레이싱 등
- 홈페이지 : http://www.rovio.com/en/about-us/Company

O 스마트폰 사용자가 전 세계적으로 증가하면서, 스마트폰 어플리케이션을 통한 마케팅 전략도
열풍이 불고 있다. 특히 핀란드 게임기업 로비오에서 앵그리 버드라는 게임을 개발하여
무료로 다운받을수 있게끔 하였다. 무료전략은 엄청난 폭풍을 몰고 왔다.
전 세계에서 가장 많이 다운 받은 어플리케이션으로 선정되고, 그 이후 글로벌기업과 전략적 제휴를
통한 마케팅 사례로 활용되고 있다.
O 대표적인 예로는 세계 1위 스마트폰 기업 삼성전자와 함께 앵그리버드 스페이스를 통한
삼성전자 갤럭시S2를 티져마케팅으로 서로 큰 효과를 본 사례이다.
(중략)

참고자료

· http://www.rovio.com/en/our-work/games/view/1/angry-birds/ 앵그리버드 홈페이지
· www.daum.net 다음사전
· www.naver.com 네이버사전
· www.wiki.co.kr 위키백과사전
· www.kinds.or.kr 기사검색
· 아이티투데이 (2012년 3월 20일). 스마트폰을 뚫고 나간 '앵그리 버드' (한국어). 2012년 3월 24일에 확인.
· 아이뉴스24 (2012년 3월 12일). 삼성, 갤럭시노트서 '앵그리버드 스페이스' 시연 (한국어). 2012년 3월 24일에 확인.
· 중앙일보 (2012년 3월 23일). 앵그리버드 스페이스… 출시와 동시에 1위 (한국어). 2012년 3월 24일에 확인.
· Stuart Dredge (2012년 3월 22일). Angry Birds Space released for iOS, Android, PC and Mac (영어). 2012년 3월 24일에 확인.