캐논,캐논마케팅전략,캐논기업분석,카메라시장,DSLR시장,DSLR마케팅

소개

캐논,캐논마케팅전략,캐논기업분석,카메라시장,DSLR시장,DSLR마케팅

목차

Chapter 1. Introduction
기업소개
최근 DSLR 시장 상황

Chapter 2. Advertisement Analysis
광고선정이유
광고분석

Chapter 3. Conclusion
광고효과 및 아쉬운 점

본문내용

1937년 8월10일 창립
회사명 cannon
글로벌 기업 캐논 그룹
주요 사업 : 컴퓨터 사무기기와 카메라 제품, 광학 기기 등을 제조·판매

자본금 : 174,762 백만 엑 (약 2조 4천억)
매출액 : 2,025,546백만 엔 (약28조)
순이익 : 80,778 백만 엔 (약 1조 1천억)
(2009년 12월 기준)
매출액과 그 위치
세계 별 매출액 비중

경영이념 사회와의 공생 , 캐논 그룹 ‘환경헌장’

DSLR 시장

“캐논 DSLR 카메라 EOS 시리즈 누적 생산 4천만 대 돌파”
“소니, 국내 DSLR 판매량 10만대 돌파 ”
“불황에도 가파른 성장세 보이는 DSLR 카메라 시장”

얼굴인식 자동초점(AF) 기능 추가
DSLR카메라의 동영상 기능 추가 및 강화
DSLR 시장의 확대
DSLR 기능의 강화

<중략>

광고분석 ? 모델링에 의한 광고분석 (1/2)
AD. Analysis.
1) 공개적 모델링 과정
소비자는 모델의 행동과 결과를 본다.
모델의 행동결과에 따라 소비자들의 행동에 변화를 가져온다.
광고에서 모델이 직접 사진을 찍고 카메라를 조작해보고 만족스런
표정을 짓는다
12

광고분석 ? 모델링에 의한 광고분석 (2/2)
AD. Analysis.
2) 모델링의 사용목적 : 관찰자의 행동목록
여성과 중, 장년층에게 익숙하지 않은 DSLR을….
그와 비슷한 연령대, 성별의 모델이 직접 사용해보고 만족스럽다는 것(쉽기 때문에)을 보여주어 제품을 구매하도록 유도
소비자와
유사할 수록
효과

참고자료

· 이학식, 안광호, 하영원, 2006, 소비자행동(4판), 법문사
· 황병일, 2009, 소비자행동 이해와 적용
· 다음 아고라
· http://bbs3.agora.media.daum.net/gaia/do/story/read?bbsId=K161&articleId=162448
· DSLR 사용후기 클럽
· http://www.slrclub.com/bbs/vx2.php?id=user_review&no=31632&dk=4d1bc8db046fc9f6542666bbb963e8504c2dc5e0
· 관련기사
· http://www.betanews.net/bbs/read.html?&page=1&num=493124
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010032916013487436&outlink=1
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921939400&cDateYear=2010&cDateMonth=03&cDateDay=29
· http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201006020170
· 네이버 블로그
· http://blog.naver.com/arisongmaro?Redirect=Log&logNo=100106355800
· 다음블로그
· http://blog.daum.net/newafew/22
· 싸이월드
· http://www.cyworld.com/photoby1004/3460932
· http://ilogin.tistory.com/152