티켓몬스터(티몬) 마케팅전략 발표자료

소개

지난 1학기 마케팅 수업 발표했던 자료입니다~^^
시장이 등장한지 몇년 되지 않아 자료를 찾는데 애를 먹었던 기억이...
열심히 준비해서 발표한거라 A+받고 유종의 미를 거뒀습니다~
유용한 자료가 됐으면 좋겠네요~

목차

1. 티몬소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P전략

본문내용

소셜커머스란?
소셜커머스란 페이스북, 트위터, 블로그 등의 소셜 네트워크 서비스를 통해 실시간으로 홍보효과를 누리는 전자상거래입니다. 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공해 판매하는 방식을 취하고 있고, 할인을 성사시키기 위해 구입을 원하는 사람들이 공동구매자를 모으는 과정에서 주로 소셜 네트워크 서비스를 이용하기 때문에 이런 이름이 붙었습니다.

<중 략>

현재 500개이상의 업체가 추정 되고있습니다.
한국에서도 대기업의 소셜커머스 진입이 일어나고 있는데 신세계, 인터파크에서 소
셜커머스 사업을 시작했고, 포털 업체인 Daum은 위메이크프라이스를 비롯하여 여러
데일리딜 서비스를 중개 판매하고 있다. 그리고 KT는 소셜커머스 사이트인 ‘하이, 제
임스(hijames.com)’를 정식 오픈하였다

<중 략>

현재 소셜업체의 빅4라고 불리는 쿠팡, 티몬, 그루폰, 위메프를 포지셔닝 해보았습니다.
기존 포지셔닝은 상품다양성과 가격경쟁력을 축으로 잡고 비교해 보았는데 가격경쟁력에서는 거의 차이가 없는 수준이었고 다만 상품다양성 측면에서 많은 차이가 있었는데 쿠팡의 등록상품이 5천여종으로 가장 많았고 티몬은 3천여종 ,그리고 위메프와 그루폰은 2천여종 정도의 상품이 등록되어 있었습니다. 상품다양성 측면에서 쿠팡이 현재 많이 앞서 있다는 것을 알 수 있습니다. 기존에 포지셔닝을 뒤집기 위한 리포지셔닝 전략으로 고객맞춤화와 신뢰도를 축으로 재편성해보았습니다. 많은 고민끝에 이 두 축을 선택하였는데 설문조사결과 소셜업체의 상품이 다양하다고 생각하는가 하는 질문에서 부족하다라고 하는 답변은 상대적으로 적었고 마구잡이식으로 상품을 늘리기 보다는 고객에 맞는 상품들을 집중적으로 늘리고 구성하는 것이 차별화 할 수 있다고 생각하였습니다. 또 가격의 딜레마에 대해 생각해 보았는데 가격이 저렴해지면 신뢰도는 떨어지고 가격이 올라가면 신뢰도가 증가하는 현상에 대해 고민을 해보았습니다. 가격과 신뢰도에 대한 역발상으로 저렴하면서 고객에게 신뢰를 줄 수 있다면 타사와 차별화가 될 것이라 생각하고 포지셔닝을 해보았습니다.

참고자료

· 티몬이간다 -유민주,티켓몬스터-
· 소셜커머스 무엇이 어떻세 활용할 것인가 -유윤수,윤상진-
· 신뢰가 돈이 되는 사랑 중심 상거래 혁명 소셜커머스 -김철환-
· 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)시장 동향과 전망 -공 영 일-
· 소셜커머스 글로벌 사업자 동향 -이 은 민-
· ‘소셜 커머스’, 이제 소비자를 기업의 동반자로 -유재훈 연구원 [e-mail]-
· 소비자 구매결정의 잣대가 바뀌고 있다 -허지성 선임연구원 [e-mail] ·유재훈 연구원 [e-mail]-
· 소셜커머스 시장현황 및 정책이슈 -김 윤 화-
· http://www.betanews.net/article/561461[칼럼] 티켓몬스터 실적으로 본 소셜커머스의 현주소 - 윤상진-
· 소셜커머스 인기 상품 들여다보니
· 20~30대 여성, 먹고 마시는 데 지갑 열어 -[김병수 기자 [e-mail] / 김헌주 기자 [e-mail]] -
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201204032973g티몬과 쿠팡의 상반된 비즈니스 전략 -한경닷컴 김동훈 기자 [e-mail]-
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=202941소셜커머스가 뭐길래…국내 시장 규모 1조원 넘어서
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012042935581 /2012/04.29/티몬ㆍ쿠팡, 거래액 급증…올해 흑자 낼까 -한국경제-
· 공정위, 4개 소셜커머스 쿠폰 사업자 불공정 약관 시정 -공정거래위원회 보도자료 2012.02.07-
· [출처] 한양쌈냉면의 홍보 - 소셜커머스와의 제휴 (티몬vs쿠팡vs위메프)|작성자 문피디
· http://kusen.tistory.com/205 -티켓몬스터 swot-
· 쿠팡 http://www.coupang.com
· 티켓몬스터 http://www.tmon.co.kr
· 그루폰 코리아 http://www.groupon.kr
· 국내스마트폰 사용자현황- 방송통신위원회-