재래시장 광고기획

소개

경쟁의 초점과 방식을 본질적으로 바꾸어야 한다
상인의식과 공동체의식을 강화해 나가야 한다
재래시장의 활성화를 위한 장기 마케팅전략의 구축이 필요하다

목차

환경분석

마케팅목표/광고목표와 전략수립

광고 크리에이티브 전략

광고 매체 전략

스토리 보드

본문내용

광고 크리에이티브 목표
측정가능한 커뮤니케이션 목표: 광고 후 1년 이내에 인근 대형할인점의 인지도를
넘어서는 것과 인근 소비자층에게 85% 도달 목표.
기간 => 2008년 12월부터 2009년 12월까지.

핵심 메시지 침투율
인지도와 고객의 태도 형성에 긍정적 영향을 주는 것.
기존의 나쁜 고정관념의 변화를 시키는 것.
표현하고자 하는 메시지를 효과적으로 전달하는 광고.
적절한 모델 선정으로 전달하고자 하는 메시지의 효과적 전달

광고 컨셉

다른 곳과는 달리 인심이 많이 느껴지는 재래시장
-> 감정적이고 가격에 민감한 주부들에게 어필할 수 있다.

현대화, 기계화 되어진 재래시장의 모습
-> 재래시장이 너무 구식이라고 생각하는 소비자의 인식 전환

광고 크리에이티브 소구유형 결정

편익소구 전략
“먹을거리 구입. 최고의 선택은 재래시장”
현대화 되어진 재래시장에서의 상품구입 편리성

정서소구 전략
“돈으로 살 수 없는 인심, 마음의 고향 재래시장”
단골손님이라는 개념의 탄생과 고객에 따른 관리가능.

광고 크리에이티브 광고전략
고객에게 친근함을 줄 수 있는 이미지 모델 선정
장기적으로 고객들에게 기억될 광고제작
청중들에게 전달하고자 하는 의도가 들어나는 광고

-> 우리가 얻고자 하는 반응 유도

참고자료

· 없음