신세대 소비문화(유비쿼터스 및 양면적 소비문화, 마케팅신조어를 통한 신세대소비자)

소개

신세대 소비문화(유비쿼터스 및 양면적 소비문화, 마케팅신조어를 통한 신세대소비자)

목차

Ⅰ. 유비쿼터스 소비문화

1. 유비쿼터스 시대의 특성
1) 디지로그의 확산
2) 컨버전스 전성시대
2. 유비쿼터스 시대 신소비자의 특성
3. 유비쿼터스 시대 신소비자군
1) P세대
2) 유비노마드
3) 디지털 프로슈머
4) DIY족
5) 코쿤족

Ⅱ. 양면적 소비문화

1. 양면적 소비의 특성
1) 집단소비 대 개인소비
2) 유목성향 소비 대 정착성향 소비
3) 이성중시 소비 대 감성중시 소비

Ⅲ. 마케팅 신조어를 통해 본 신세대 소비자

1. 트윈슈머
1) 트윈슈머의 특성
2) 리뷰 사이트 증가
3) 기업 활용 증가
2. C세대
1) C세대의 특성
2) 신세대의 새로운 문화코드 싸이월드
3) C세대를 위한 제품 개발
3. 쿨 헌터
1) 쿨 헌터의 정의
2) 쿨 헌터 도입 사례
4. 환타스티시즘
1) 환타스티시즘의 특성
2) 드림 소사이어티의 도래
3) 사례
5. 콘크리트 소비자
1) 콘크리트 소비자의 특성
2) 스텔스 마케팅

본문내용

신세대의 소비문화

현재 우리나라에서 신세대는 다양한 특성을 보이고 있고, 특성에 따라 명칭도 매우 다양하다. 여기에서는 현재 가장 관심을 끌고 있는 유비쿼터스 소비문화, 양면적 소비문화, 마케팅 신조어를 통해 본 신세대 소비문화에 대하여 알아보고자 한다.

I. 유비쿼터스 소비문화

정보화의 한계를 극복하기 위한 새로운 패러다임인 유비쿼터스 사회는 정보화 단계보다 훨씬 진보한 소비환경을 제공한다. 정보화가 소비문화의 기반인 물리공간으로부터 이탈하려는 패러다임인데 비하여 유비쿼터스화는 물리공간으로 회귀하려는 패러다임이다. 즉, 정보화에 의하여 소별되어 가던 거리가 유비쿼터스화에 의하여 지능적으로 부활되고 있다.

(1) 유비쿼터스 시대의 특성

유비쿼터스 시대의 중요한 특성으로 디지로그의 확산과 컨버전스 전성을 들 수 있다.

<중 략>

(4) 환타스티시즘

1) 환타스리시즘의 특성

환타스티시즘(Fantasticism)은 각박한 현실에서 벗어나기 위하여 환상과 모임을 추구하는 소비성향을 의미한다. 세상은 적응하기 힘들 정도로 빠르게 발전하고 있고, 다른 사람과의 경쟁에서 이겨야만 성공한 인생을 살 수 있다는 인식이 확산되고 있다. 또한 불황으로 경제적 어려움이 커지고 있다. 이러한 현대사회에서 사람들은 스트레스와 무료함이 증가하게 되고, 이를 해소하려는 욕구도 증대되고 있다. 코스프레, 환타지 소설, 환타지 게임, 환타지 영화, 환타지 애니메이션 등과 같은 현실도피형 엔터테인먼트의 유행이 예가 될 수 있다.

2) 드림 소사이어티의 도래

미래학자 롤프 옌센은 정보화시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성을 제공하는 것이 차별화의 핵심이 되는 드림 소사이어티가 도래할 것이라고 예측했다. 미래에는 꿈과 이야기가 부가가치를 만들며 이를 통하여 새로운 시장이 형성된다.

참고자료

· 없음