정도너츠 자사분석및 인지도상승위한 마케팅전략

소개

정도너츠 자사분석및 인지도상승위한 마케팅전략 보고서입니다.

목차

1.자사/경쟁사 분석
* 정도너츠 및 경쟁업체 BCG메트릭스 분석
1) CASHCOWS
2) STAR
3) QUESTION MARKS
4) DOGS

-정도너츠의 위치 및 향후 계획방향

경쟁업체 비교분석
* 던킨 도너츠의 인지도 개선을 위한 전략
* 크리스피 크림 도너츠의 인지도 개선
* 경주의 황남빵과 통영의 꿀빵

2. 소비자분석
1) 소비자 라이프 스타일
2) 20-30대 라이프스타일
3) 20-30대 여성 라이프 스타일 특징

3. 마케팅 전략
<20-20대 여성 라이프 스타일에 적합한 인지도 개선방안>
1) TV 매체
2) 온라인 매체
3) 인쇄 매체
4) 오프라인 매체

5. 향후 계획

본문내용

1) CASHCOWS
이곳에 속하는 사업단위는 시장성장율은 작지만 상대적 시장점유율은 높다 시장의 성장속도가 느리기 때문에 신규투자를 위한 자금이 많이 필요하지 않고 시장점유율은 크기 때문에 판매량이 많아 많은 이익을 가져다 줄 수 있다. 따라서 여기에 속한 사업단위는 기업에 많은 유동자금을 공급해 줄 수 있다. 또한 여기에 속한 사업단위를 젖소라고 명명한 이유도 젖소가 우유를 공급하는 것과 같이 기업에 자금을 공급하기 때문이다.

2) STAR
시장성장율과 시장점유율이 모두 높아 별처럼 희망을 주는 사업이라고 해서 별로 표시하고 있다. 수익율은 높으나 성장율도 높기 때문에 시장점유율을 유지하기 위해서는 적즉적인 투자가 필요하다. 단기적으로 기업에 자금을 공급하지는 못하지만 어느 정도 성장을 하면 수익주종사업으로 이행된다. 별에 대하여는 이윤창출보다 성장을 통한 시장점유율의 제고에 힘써야 하는데 이를 구축(build)전략이라고 한다.

<중략>

두 번째 소셜커머스(Social Commerce)를 통한 판매활동이다. 소셜커머스에서는 판매가 주 목적이다. 정 도너츠는 타 대기업 도넛 업체들에 비해 가격이 비싼편이다. 가격에 대해 민감한 젊은 층의 욕구를 반영하여 소셜커머스를 통해서 할인 판매활동을 벌여야 한다. 소셜커머스는 판매권을 대량 구매하여 가입자들이 저가에 구매할 수 있기 때문에 특별히 더 필요로 한다.
우리가 잘 알고 있는 맥도널드, 버거킹, 파리파게트 등 대형 패스트푸드 업체 및 제빵업체에서도 소셜커머스를 통한 할인 판매전략을 사용하고 있기 때문에 정 도너츠도 이에 동참하여야 한다.

참고자료

· 없음