브랜드

소개

한국브랜의 현재와 미래

목차

1. 마켓 1.0 과 마켓2.0 그리고 마켓3.0 시대의 구분

2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미

3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악

4.성공브랜드의 조건

5. 한국 기업의 브랜드 전략

6. 한국기업의 앞으로 전략

본문내용

1. 마켓 1.0 과 마켓2.0 그리고 마켓3.0 시대의 구분
- 필립 코틀러교수가 쓴 최근 마켓 3.0은 핵심은 크게 진보적인 것이나 획기적인 것이 아니다. 즉 새로운 혁신적인것이 아닌 좀더 구체적인 방안인데 간단히 꼬집어 보자면 다음과 같다.
소비자에게 이성(mind)으로 호소하던 마켓1.0에서 감성과 공감(heart)에 호소하는 2.0시대를 지나 마지막에 이르는 영혼(spirit)에 호소하는 3.0시대로 접어들었으며, 여기에 미리 준비하고 대비하는 기업만이 살아남는다는 것이다. 즉 소비자의 사회적 지위상승과 더불어 똑똑해 졌기 때문에 이성과 공감만으로는 부족하다는 것이다. 먼저 소비자의 욕구에 맞추어 준비를 해두었다가 진정한 소비자의 마음을 헤아려줄때에 그 효과가 큰 것이라는 것을 말해주는데, 이전에는 상상도 할 수 없었던 그러한 고객의 힘이 기업의 정책과 방향을 움직이기 까지 한다는 결과를 낳았다. 또한 기업은 소비자의 욕구충족만이 아닌 영혼을 감싸안는 흐름으로 진화하게 되는 기업만이 초일류 기업이 될 수 있는 것인데 시장은 시간이 지나면 지날수록 이제까지의 양상보다 그리고 우리가 파악하고 있는 것보다 훨씬 더 빨리 움직이고 있으며 그 속도는 가속화 되고 있다. 이는 이제까지는 기업간 경쟁구조만 이었던것이 공동창조와 협력이라는 네트워크 아래 변화할 수 없다면 생존할 수 없다는 앞으로의 비즈니스 맵을 보이게 하는 것이다.

2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미
- 브랜드를 쉽게 말하면 다음과 같다. 우리가 신발매장에 가서 비슷한 여러 제품들을 보고 어떤것을 사게 될 때 보통 선택기준은 상표를 확인하고 마음에 드는 회사의 제품을 사게 된다. 즉 회사를 믿고 상품을 사는 것이다. 흔히 젊은이들 사이에 가장 많이 애용하는 NIKE 나 NEWBALANCE 제품을 구입하는것과 같은 양상이다.

참고자료

· 인터브랜드 홈페이지 “세계 50대 친환경 브랜드 발표”
· MCM 홈페이지
· 연합뉴스