소비시장에서의 아줌마(가정주부) 소비행동 및 심리적 특성분석 - ‘대한민국 아줌마의 힘’

소개

소비시장에서의 아줌마(가정주부) 소비행동 및 심리적 특성분석 레포트입니다.
많은 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 한국의 ‘아줌마’ 집단의 특성
2. 기업과 소비자의 관계 변화; 프로슈머 마케팅

Ⅱ. 본론
1. 소비자로서의 아줌마 참여 형태
2. 고관여 제품에 대한 적극적 태도
3. 저관여 제품에 대한 적극적 태도와 그 이유

Ⅲ. 결론
1. 대한민국 아줌마의 힘! ; 마케팅 시사점
2. 인문학적 관점에서의 분석

<참고 문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 한국의 ‘아줌마’ 집단의 특성

품질, 가격, 디자인, 사후 서비스까지 어느 하나 놓치는 것 없이 유난히 꼼꼼한 한국 아줌마들의 소비 태도는 이미 세계적인 기업들이 한국 시장을 주목하게 하고, 대한민국을 세계 최고의 제조업과 서비스 강국으로 만드는 큰 요인이 되고 있다. 한국 아줌마들이 이토록 시장에서 큰 영향력을 행사하는 이유를 살펴보기 위해 그들의 소비태도에 주목할 필요가 있다.
아줌마들은 제품에 대해 솔직하고 직설적인 불평을 아끼지 않는다. 또한 한국의 아줌마들은 대개 ‘싼 가격, 고품질’이라는 이중적 소비스타일을 추구한다. 이러한 그들의 독특한 특성은 소비 제품뿐만 아니라 유통업계에도 영향을 미치는데, 실제로 대형 할인 마트인 홈플러스로 하여금 매장에 푸드코트, 약국, 어린이 놀이터, 레스토랑 등 백화점 급의 서비스를 제공하도록 만들었다. 아울러 아줌마들은 커뮤니티를 통해 제품의 사용 후기를 올리는 등 실시간으로 웹소문을 주도한다.1) 이처럼 인터넷 상에서 소비자의 여론을 주도하는 아줌마의 활약은 넷줌마, 와이프로거(wifelogger)라는 용어를 만들어냈다. 또한 주부는 본인의 소비와 더불어 모든 가족 구성원들의 소비에도 크게 관여하고 있다. 이렇게 가정 내에서 뿐만 아니라 소비시장에서도 강력한 파워를 자랑하는 아줌마들과 그들이 고관여, 저관여 제품들에 대해 어떤 태도와 역할을 하는 지 더 살펴보도록 하자.

<중 략>

이처럼 비록 조선 이후 유교적인 이념에 따라 적장자 중심의 가문 계승이 확립되고 가부장제 사회가 되면서 한국의 아줌마가 여자로서 억압을 받았으며 현대에도 가부장적 사고관이 여성의 사회 진출을 막고 있는 경향이 있으나, 가정 내에서만 본다면 다른 나라에 비해 가정에 속한 소유물이라는 인식보다는 가정의 한 일원이라는 독립적인 자각이 있었음을 알 수 있다.
또한 한국의 ‘아줌마’가 가정에 대한 책임감이 뚜렷하기에 적극적으로 소비 활동에 참여한다는 것에 대해 인문학적인 관점에서 그 원인을 찾아보자면 앞선 논의에 밝혔던 한국인의 머릿속에 잡힌 가부장적 사고관을 들 수 있다. 남편은 바깥사람, 아내는 안사람이라는 말도 있듯이 성별 분업 의식이 뚜렷하다.

참고자료

· 『아줌마 손자병법』 이상화, 형설라이프, 2008
· 『아줌마 경제학』 나카지마 다카노부 지음, 김숙이 옮김, 평단 출판사, 2008
· 『엄마 마케팅』 마리아 베일리·보니울먼, 황인영·아줌마닷컴 옮김, 비즈니스북스, 2006
· 『프로슈머 마케팅의 성공 포인트』 정지혜, LG경제 연구원, 2004
· 『한국 가정주부들의 심리적 특성분석과 소비행동에 미치는 영향력 분석 : 사모님, 아줌마를 중심으로』 김기범·차영란, 한국심리학회, 2003
· 『한국아줌마, `훈수`의 힘』 정은주·서재희 기자, 서울신문, 2006년 2월 25일
· 『아줌마의 힘, 맹렬 주부들 ‘프로슈머’로 자리매김』 이코노믹리뷰 2011년 1월 25일
· 『엄마 소비자의 마음을 잡아라』 와이즈슈머 황인영