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소개

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목차

1. cause marketing ?

2. marketing 의 시작

3. pink ribbon

4. 풀무원 - 굿바이아토피캠페인

본문내용

 1983년 자유의 여신상 보수기금 마련을 위한 미국 아메리칸 익스프레스사의 캠페인 활동에서 처음 시작되었다. 아멕스사는 고객들이 자사의 카드를 사용할 때마다 1센트씩, 또, 카드 신규 발급시마다 1달러씩을 이 자유의 여신상 복원 프로젝트를 위해 기부하기로 약속하였다. 캠페인의 결과로 170만불 이상의 기금이 적립되었고, 카드사용이 27% 증가했으며, 새로운 카드 사용자 수 역시 45%나 증가하는 큰 성공을 거두었다.

<중 략>

캠페인에 동참하고 있는 기업들은 특별 한정 제품을 판매, 판매 금액 중 일부분을 유방암 기금으로 후원하는 경우가 많다.
한국에서는 대표적으로 아모레퍼시픽, 대한항공, 한국존슨앤드존슨메디칼 등이 후원사로 참여하고 있다.
예로 타켓이 여성인 브랜드 아모레퍼시픽은 타겟들의 아픔을 공유하고자 하는 노력이 돋보이는 사회 공헌 활동을 하고 있다.
이를 통해 타켓과의 긴밀한 관계를 유지하고, 여성을 위한 브랜드, 사회 공헌 브랜드라는 이미지를 구축해 나가고 있다.

참고자료

· 없음