온라인쇼핑몰 광고전략

소개

“가격비교사이트”▶ 가격비교사이트는 1998년 ‘에누리닷컴’이 처음 오픈한 이후 현재는 100여개 이상의 사이트가 각축전을 벌이고 있음▶ 가격비교 사이트의 주요 수입원은 배너 광고와 대형몰에 대한 판매수수료(2% 정도), 중소형몰에 대한 입점료(정액)로 2006년 기준 1조원 이상의 시장을 형성▶ 주요 오픈마켓 거래규모는 2003년 약 7천 8백억원, 2004년 1조 4천 8백억원, 2005년 3조 1천억원, 2006년 4조 8천 2백억원 등 연간 100%내외의 성장률을 보이고 있음가격비교사이트 순위<출처 : 랭키닷컴>상황분석2000년 2월 디지털카메라 가격비교사이트로 오픈- 소비자의 기존 커뮤니티 시세표에 대한 불편함을 인식하고 2000년 4월 시세표를 DB화 (주문된 PC 관련 부품 가격비교 서비스 시작)PC 가격비교로써 인지도를 높혔으며 현재 이 부분에서 독보적 영향력 보유다양하고 전문적인 컨텐츠 보유재방문율 64%의 높은 이용자 충성도페이스북, 트위터 등으로 상품에대한 정보제공 및 후기남기기 활동을 하고 있음 어플리케이션을 제공하여 어디에서나 쉽게 가격비교를 할 수 있는 체제 마련<출처 >‘경쟁사 분석’상황분석직접 전자상거래를 하지 않는 통 신판매 중개자 SNS를 통해 주변 지인들과 함께 공감하고 추천하는 쇼핑 트렌드SNS 연동 서비스 ‘페이스북 플러스’는 자신의 페이스북 계정과의 연동을 통해 페이스북 타임라인에 자신이 바스켓 사이트에서‘찜한 상품’,‘상품평’등을 담을 수 있으며 친구들을 초대해 서로 관심상품을 공유할 수 있는 서비스2012년 4월 9일 바스켓 홈페이지를 통해 페이스북 계정 연동 등 9개 미션에 도전하는 빙고게임을 진행 → 완성된 빙고 수에 따라 총 4000명의 고객에게 아웃백 베이비백립 세트 등 다양한 경품을 지급바스켓에 새롭게 회원가입을 완료한 고객 중 선착순 10만명에게는 기프티콘을 지급하는 바스켓 회원가입 이벤트도 함께 실시

목차

1. 상황분석

2. 로고확산

3. 팬확보전략

4. 런칭프로모션

5. 연간스케쥴

본문내용

“가격비교사이트”
▶ 가격비교사이트는 1998년 ‘에누리닷컴’이 처음 오픈한 이후 현재는 100여개 이상의 사이트가 각축전을 벌이고 있음
▶ 가격비교 사이트의 주요 수입원은 배너 광고와 대형몰에 대한 판매수수료(2% 정도), 중소형몰에 대한 입점료(정액)로 2006년 기준 1조원 이상의 시장을 형성
▶ 주요 오픈마켓 거래규모는 2003년 약 7천 8백억원, 2004년 1조 4천 8백억원, 2005년 3조 1천억원, 2006년 4조 8천 2백억원 등 연간 100%내외의 성장률을 보이고 있음
가격비교사이트 순위
<출처 : 랭키닷컴>

상황분석

2000년 2월 디지털카메라 가격비교
사이트로 오픈
- 소비자의 기존 커뮤니티 시세표에 대한 불편함을 인식하고 2000년 4월 시세표를 DB화 (주문된 PC 관련 부품 가격비교 서비스 시작)
PC 가격비교로써 인지도를 높혔으며 현재 이 부분에서 독보적 영향력 보유
다양하고 전문적인 컨텐츠 보유
재방문율 64%의 높은 이용자 충성도

페이스북, 트위터 등으로 상품에대한 정보제공
및 후기남기기 활동을
하고 있음

어플리케이션을 제공하여 어디에서나 쉽게 가격비교를 할 수 있는 체제 마련
<출처 : DaNaWa.com>
‘경쟁사 분석’

상황분석

직접 전자상거래를 하지 않는 통 신판매 중개자
SNS를 통해 주변 지인들과 함께 공감하고 추천하는 쇼핑 트렌드
SNS 연동 서비스 ‘페이스북 플러스’는 자신의 페이스북 계정과의 연동을 통해 페이스북 타임라인에 자신이 바스켓 사이트에서‘찜한 상품’,‘상품평’등을 담을 수 있으며 친구들을 초대해 서로 관심상품을 공유할 수 있는 서비스

참고자료

· 없음