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소개

Re-naming ProjectContentsProject Background & DefinitionMarket Trend Analysis① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석3. Brand Naming Strategy ① Brand name spectrum② Name Positioning Map ③ Concept ④ Key-word⑤ Naming Direction4. Naming Candidates5.Consumer Survey6. Final Recommendation건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세기능성 야쿠르트 제품 시장이 커지면서 발효유 시장이 성장함4. 메치니코프라는 사람이름을 탈피하여 차별화된 리네임으로 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.리네임을 통한 소비자 욕구 충족Background & Definition배경메치니코프라는 사람의 네임으로 확실한 마케팅이 안됨20대여성에게 맞는 세련된 네이밍 필요정의목표- 메치니코프의 리네이밍을 통한 발효유 시장에서 점유율 ‘1위’ 차지Background & DefinitionMarket Trend Analysis음료시장의 주는 탄산음료들이었지만 지속적인 웰빙 트랜드로 인해 소비자들이 원하는 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있으며 건강에 좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장Market Trend Analysis시장분석Market Trend Analysis시장분석기능성 발효유가 성공하려면 하루 판매량이 10만개는 넘어야 한다고 한다.2009년 1월 신문에 따르면 현재 10만개를 넘어서는 기능성 발효유는 같은 회사제품인 한국야쿠르트의 ‘윌’, ‘쿠퍼스’, 남양유업의 ‘불가리스’ 단 3개 뿐이라고 한다.

목차

1. Project Background & Definition

2. Market Trend Analysis
① 시장 분석 ② 자사분석 ③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석 ⑤ 소비자 분석 ⑥ SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction

4. Naming Candidates

5.Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

음료시장의 주는 탄산음료들이었지만 지속적인 웰빙 트랜드로 인해 소비자들이 원하는 웰빙 음료들이 그자리를 채워가고 있으며 건강에 좋다는 기능성 발효유시장의 성장세는 나날이 성장

Market Trend Analysis
시장분석

기능성 발효유가 성공하려면 하루 판매량이 10만개는 넘어야 한다고 한다.
2009년 1월 신문에 따르면 현재 10만개를 넘어서는 기능성 발효유는
같은 회사제품인 한국야쿠르트의 ‘윌’, ‘쿠퍼스’, 남양유업의 ‘불가리스’ 단 3개 뿐이라고 한다.

제품의 맛, 가격에 집중되던 소비자들의 초점이 품질 디자인 위생 등 고급스러운 상품으로 전환되면서 식품 업체들이 프리미엄 제품에 포커스를 맞추고 있다
업계에 따르면 장 기능성 발효유 시장은 3500억~4000억원 규모로 추정되며 남양유업의 「불가리스 프라임」은 쾌변 효과가 뛰어나다는 평가를 바탕으로 하루 평균 50만개 이상 팔리며 부동의 1위를 차지하고있다.

<중 략>

Market Trend Analysis
제품 분석
메치니코프
<생명의 연장>이라는 논문으로 유산균 발효유의 우수성을 널리 알림으로써 노벨상을 수상한 러시아의 과학자 <메치니코프> 박사의 이름을 인용하여 만든 `메치니코프`는 깨끗한 장을 만들 수 있다는 이미지와 다양한 맛으로 알려져 있다.
1995년 발매 이후 복숭아, 포도, 시리얼 등 시리즈 제품을 계속 히트시키면서 고급 드링크발효유 시장을 주도하는 대표브랜드이며 좋은 맛으로도 사랑받고 있다.

참고자료

· 없음