[마케팅] Ing fitness club 헬스장 마케팅 분석

소개

마케팅분석

현대인들은 건강관리와 몸매관리에 대한 욕구가 강하고 피트니스 클럽에서 이러한 욕구를 해결하기 원함
건강관리와 다이어트를 더욱 더 강화하고 개인에 맞춘 프로그램을 개발하는 등 차별화하고 맞춤화 전략을 통하여 시장에 진출하는 것이 더 효과적일 것이라고 판단하여 마케팅 전략 목표를 변경하였다.
현대인들이 원하는 건강관리와 다이어트에 초점을 맞추어 차별화되고
개별화되는 프로그램 및 서비스를 제공하여 시장에 진입하는 것을 목표로 한다.

목차

서론 -조사 ①배경 ②목적 ③기간

본론 - ①FGI 조사결과
②설문지 결과(빈도분석)
③설문지 결과(교차분석)

결론 -마케팅 전략, 결과

본문내용

FGI
1) 여가시간 활용에 대한 분석
- 여가시간 활용
주로 평일은 2-4시간 정도의 여가시간, 주말은 4-7시간 정도
여가시간을 자기계발을 위한 시간으로 활용, 여성은 대부분 쇼핑이나 봉사활동 과제등
다양한 활동을 하고 남성들도 술을 마시거나 인간관계를 넓히는데 사용함.
- 여가시간을 건강에 할애하는 비중
수영이나 싸이클, 축구, 풋살 등과 같이 여가시간을 주로 건강을 위해 활용함.
그 중에 피트니스 클럽이 많았음(1-2시간 정도).
- 건강에 투자하는 활동 장소
집에서 가까운 곳을 활용, 갑천대교나 유성 복지센터, 헬스클럽 등이 있었음.
개중 갑천대교같은 경우는 자전거 도로가 잘 되어있고 경관이 좋아서 활용.


FGI
2) 피트니스 이용센터의 유무

3) 주로 이용하는 운동 기구
- 특별한 기술 없이도 할 수 있는 런닝머신, 자전거(싸이클)를 선호
- 상체운동을 할 수 있는 웨이트트레이닝 기구 선호
- 여성의 경우 운동 후 굵어 질수 있는 팔, 다리의 근육을 풀 수 있는 요가나 에어로빅 선호
FGI

FGI
4) 이용자의 피트니스센터 이용가격 분포
- 대체로 세 달에 10 ~ 15 만원 사이 이지만 많게는 20만원까지 가능
- 세 달 기준 10 만원 이하는 시설이 좋지 않을 거라는 인식을 가지고 있음
- 지역주민할인, 대학생할인 등 다양한 할인 상품도 고려사항

참고자료

· 없음