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소개

<마케팅 환경분석>1. 거시적 환경2. 미시적 환경(고객,자사,경쟁사)3. SWOT분석목 차1. 거시적 환경1). 경제적 환경경기 불황으로 인한 창업 급증( 출처 : 2007년 2월 22일 중앙일보 경제면 ) 마케팅 환경분석외식비의 증가로 인한 외식산업 성장외식산업 시장규모 성장외식산업의 매출액ㆍ97년 11조 2000억원→ 05년 24조원 (115% 성장)점포수ㆍ97년 5만개→ 05년 14만개(179% 성장)마케팅 환경분석토종 브랜드 급성장마케팅 환경분석▶ 주요 토종 프랜차이즈 업체 현황 (단위 : 백만원, %) [표1-1]구 분자산총계차입금부채비율대출영업이익EBITDA/금융비용

목차

<마케팅 환경분석>
1. 거시적 환경
2. 미시적 환경(고객,자사,경쟁사)
3. SWOT분석

본문내용

마케팅 환경분석

외식비의 증가로 인한 외식산업 성장
외식산업 시장규모 성장
외식산업의 매출액
ㆍ97년 11조 2000억원
→ 05년 24조원 (115% 성장)
점포수
ㆍ97년 5만개
→ 05년 14만개(179% 성장)

마케팅 환경분석

토종 브랜드 급성장

마케팅 환경분석
?( 출처 : 한국프렌차이즈 산업협회 자료실 4월 30일 자료 )

2). 문화적 환경
웰빙 열풍

마케팅 환경분석
과자, 식품, 생리대 등 여러 분야에서 웰빙열풍

2. 미시적 환경
1). 고객 분석
고객의 특징
소비자들은 세계적으로 안전한 먹거리와 건강에 대한
관심을 가지고 있다. 그리고 점점 그 관심도가 증가
추세이다.

?▶ 웰빙을 추구하면서
저트랜스지방에 대한
관심 증가.
?
▶ 크리스피크림 주가가 폭락.

마케팅 환경분석
스포츠경기 관람과 치킨과의 관계
( 출처 :스포츠조선 )

2). 자사 분석
- 공급소 ‘마니커’
-환경이 깨끗한 동두천시 한탄강변에 위치
-지하 220미터 암반 청정수로 닭고기 가공

- 미세과육 특수여과장치 개발 및 올리브유 사용

참고자료

· 없음