국제경영학_요약문_이케아

소개

명지대 국제경영학 수업 사례 요약문입니다.

목차

없음

본문내용

IKEA는 세계에서 가장 성공적인 글로벌 소매업체들 중 하나이다. 빠른 성장을 계속해 현재 33개국 230개 점포를 가지고 있으며 한해 4억 1천만 명의 고객을 확보하고, 180억 달러의 매출을 기록 중인 가정용 가구 업체이다.
IKEA의 주요 타겟은 저가이지만 매력적인 디자인의 가구 제품을 원하는 중산층이다. IKEA는 같은 기본 경영 방식을 전 세계에 동일하게 적용한다. 스웨덴 국기의 색깔인 파란색과 노란색으로 장식된 큰 창고형 점포에서 부엌 가구부터 촛대까지, 8,000개에서 10,000개에 달하는 제품을 공급하고 있다. 자사 제품의 홍보를 위해 IKEA는 특이한 프로모션전략을 사용한다. 점포내의 가구 배치를 특별하게 하여, 소비자들이 나가기 위해서는 각각의 판매부를 지나가야만 하도록 했고, 식당과 어린이 보호시설을 설치하여 쇼핑하는 사람들이 가능한 한 오래 머물도록 한 것이다. 또한 심플하고 깔끔한, 스웨덴 스타일이자

참고자료

· 없음