기업의 광고 전략의 문제와 과제

소개

기업광고, 광고전략, 기업광고의 문제

목차

Ⅰ. 서론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥····‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥01

Ⅱ. 기업광고의 종류 및 목적‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥·‥‥‥‥‥‥‥‥‥01

1. 기업광고란?‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥‥‥01

2. 기업광고의 종류‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥02
1) 기업 이미지 광고 (전통적인 기업광고)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥‥02
2) 기업 의견쟁점 광고 (옹호광고)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥‥‥03

3. 기업광고의 목적‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥03
1) 마케팅 측면‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥03
2) 경제적 측면‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥04
3) 사회적 측면‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥04
4) 문화적 측면‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥04

Ⅲ. 기업광고 전략의 현황‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥04

1. 기업광고의 전략이란?‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥04

2. 기업광고 전략의 종류‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥05
1) 유명인이 아닌 모델을 내세울 수도 있다‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥05
2) 기존관념을 깨부셔라‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥06
3) 차별화한 생각‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥06
4) TV에서 벗어나 인터넷을 통한 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥07
5) 애니메이션을 이용한 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥‥08
6) 캐릭터를 이용한 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥‥08
7) 유명인 출연 광고 반드시 효과적인 것은 아니다‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥09

3. 기업광고 전략의 현황‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥10
1) 테팔 눌어붙지 않는 프라이팬 (USP 전략)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥10
2) 포카리 스웨트 (브랜드 이미지 전략)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥11
3) 맥심 ½칼로리 커피믹스 (포지셔닝)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥11
4) 공익광고 (공포)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥····‥‥12
5) GS홈쇼핑 (유머)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥13
6) 구몬학습 (패러디)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥13
7) AIG 무사통과 실버보험 (온정, 사랑, 효)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥14
8) 17차 (성)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥14
9) 해외버스 랩핑광고 (기발함)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥···‥‥‥15
10) 염색약 (혼합)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥···‥‥17
11) 맥카페 (비교)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·····‥‥‥‥‥17
12) 헤지스 (비교)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥18

Ⅳ. 기업광고 전략에 대한 문제점‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥19

1. 기업광고 문제의 광고 사례‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥19
1) 음료 및 커피광고 (선정성 광고 사례)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥19
2) 모바일 통신사 (표절 광고 사례)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥‥20
3) 콜라 (비교 광고 사례)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥·‥‥‥21
4) 위성방송 광고 (모방 광고 사례)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥22
5) 냉장고 (허위 광고 사례)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥23
6) 정수기 (기만적 광고 사례)‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥23

2. 기업광고 전략의 문제점‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥24
1) 소비자 선호 왜곡‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥24
2) 충동소비 및 과다소비 조장‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥25
3) 과잉광고의 공해‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥26
4) 허위 과장 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥26
5) 기만적 표시 및 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥27
6) 비방적 표시 및 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥27
7) 불공정 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥27
8) 모방 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥28
9) 비윤리적인 광고‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥28

Ⅴ. 문제점 해결 방안·‥·‥·‥‥·‥·‥·‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥29

1. 기업의 광고 전략의 문제점 해결 방안‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥‥‥‥29
1) 자율규제‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥···‥‥‥‥‥‥‥‥29
2) 정부의 법적 규제‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥···‥‥‥‥‥‥‥30
3) 소비자에 의한 규제‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥···‥‥‥‥‥‥30

Ⅵ. 결론‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥··‥‥‥‥‥‥‥31

1. 결론 및 느낀점‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥···‥‥‥‥‥‥31
2. 보고서를 마치며‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥‥32

Ⅶ. 참고문헌 및 인터넷 자료 출처‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥·‥‥‥‥‥‥33

본문내용

지금 우리가 살아가는 세상은 제품 뿐 아니라 모두가 무엇을 홍보하거나 팔기 위해서 살아가는 것 같다. 이처럼 광고물은 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부라고 할 수 있을 정도로 일상적인 요소이다. 그만큼 대량으로 생산되고 버려지는 광고 시대에 살고 있기 때문에 광고물에 무디어 지고 관심이 없어지고 일상적으로 반응하는 부분도 적지 않다. 그러나 이런 광고의 홍수 속에서도 우리는 우리의 눈과 귀를 자극하여 그 물건을 그 상품을 그 브랜드를 그 기업을 기억하고 기업의 매출 신장과 시장 점유율에 큰 공헌을 하고 있다. 물론 잘 만들어지고 소비자의 기호에 정확하게 접근한 광고만이 그러하겠다. 이러한 수많은 광고물과 대량으로 생산되고 기술의 발달로 차별화 된 무수히 상품들 속에서 단 30초안의 고객의 눈과 귀를 자극하는 이 광고 전쟁에서 살아남기 위해 그들은 광고 속에서 그것을 좀 더 많은 사람들이 구매하게끔 영향력 있는 상품으로 만들기 위해 투자를 아끼지 않는다. 지금 이 시간에도 매년 많은 기업들이 광고에 많은 자금을 투자하고 있다. 조금 더 기발하고 뛰어난 광고 전략으로 사로잡으려고 한다. 그렇게 만들어진 광고들은 광고의 홍수 속에서 조금 더 특별하고 차별화 된 모습으로 커다란 의미를 갖게 되는 것이다. 지금부터 국내기업 및 해외기업의 광고의 전략적인 면과 우리 실상황에서 보여지고 있는 광고들을 보면서 그들의 전략을 살펴보며 또한 이에 대한 문제점은 무엇인지 알아보도록 하자.

참고자료

· · 기용진 「광고론」 박영사 1975
· · 김안호 「산업조직론」 무역경영사 2008
· · 남궁성인 「우리나라 기업광고의 특성에 관란 고찰」 중앙대 신문방송대학원 1988
· · 심형규 「기업이미지 광고의 주제와 특성변화에 관한 연구」 연세대 석사학위논문 1996
· · 이연정 「한국 기업광고 내용의 유형에 관한 연구」 이화여대 석사학위논문 1989
· · 어지루 「광고윤리론」 형설출판사 1996
· · 오명환 「기업광고의 시대적 메카니즘」 광고정보 1891
· · 손성호 「기업광고에 의한 기업 이미지 형성에 관하여」 경희대 석사학위논문 1999
· · 아마다 리에이 「기업 전략과 광고 디자인 원리」 디자인하우스 1996
· · 고바이시 사다오 「전략광고시대」 한국언론자료간행회 1996
· · 마누엘 G, 벨라스케즈 「기업윤리」 매일경제신문사 2002
· 인 터 넷 자 료
· · PD저널(http://www.pdjournal.com)
· · 두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
· · http://www.karb.or.kr/ 한국광고자율심의기구
· · 맥도날드 홈페이지 - http://www.mcdonalds.co.kr
· · 코카콜라 홈페이지 - http://www.cocacola.co.kr
· · 한국 방송 아카테미 - http://www.kbatv-event.co.kr
· · 바로가기한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr
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