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소개

국제마케팅1. 거시환경 분석사회 및 문화 환경CHINESECULTURE주거문화주거 대도시에 사는 중국인들은 대부분 침대에서 생활.신분과 지역에 따라 규모와 모양이 다르나 거의 아파트 건물위주.-6층이나 7층 정도의 저층 아파트-도시밀집지역은 고층아파트-도심외곽 대다수가 저층아파트-외형 디자인 다양화대체로 멋을 강조하다보니 내부는 기형적인 형태의 효율성이 떨어지는 구조.-대부분 중앙공급난방 방식을 채택-겨울철 4개월간(11월 14일부터 다음해 3월 15일까지) 일괄적으로 공급-난방 방식은 공기를 직접 데우는 공열 식(라디에이터, 난로 등)중국의 난방시스템Page_09국제마케팅1. 거시환경 분석정치환경CHINESE POLITICS후진타오 주석 집권 2기 정부 출범중국 공산당 제17차 전국대표대회의 정책적 전환성장위주 전략 지속 및 조화로운 사회건설 정책 추진 강화Page_010국제마케팅1. 거시환경 분석법률 환경CHINESELEGISLATION중국의 지식재산권상표권, 특허권, 저작권 및 기타 과학기술 성과권리 관계를 조정하는 법률, 규범을 총칭하는 것으로 주로 상표권법, 특허권법, 저작권법이 중국 지재권법의 핵심. 특허권, 저작권 등 법률제도의 지속적인 개정을 통해 지적재산권에 대한 보호 움직임이 일어나고 있다. 또한 권리침해에 대한 처벌도 강화하는 모습을 보인다.

목차

들어가기. 중국 국가 소개
Part 1. 중국 거시환경 분석
Part 2. 중국 미시환경 분석(3C)
Part 3. 중국 시장 진출방법 및 STP
Part 4. 4P MIX 분석

본문내용

-6층이나 7층 정도의 저층 아파트
-도시밀집지역은 고층아파트
-도심외곽 대다수가 저층아파트
-외형 디자인 다양화
대체로 멋을 강조하다보니 내부는 기형적인 형태의 효율성이 떨어지는 구조.
-대부분 중앙공급난방 방식을 채택
-겨울철 4개월간(11월 14일부터 다음해 3월 15일까지) 일괄적으로 공급
-난방 방식은 공기를 직접 데우는 공열 식(라디에이터, 난로 등)
중국의 난방시스템

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국제마케팅
1. 거시환경 분석

정치환경


CHINESE POLITICS
후진타오 주석 집권 2기 정부 출범
중국 공산당 제17차 전국대표대회의 정책적 전환
성장위주 전략 지속 및 조화로운 사회건설 정책 추진 강화

<중략>

1. 주요 고객층을 타깃으로 한 온돌스토리 체험단 모집
2. 고소득계층을 대상으로 제품 홍보 카탈로그 제작
3. 중국의 한류열풍을 이용해 한국 연예인을 광고모델 기용
제품의 우수성을 자부하기 때문에 체험단을 통한 구전효과와 확산을 노린다.
현재 중국 내 고소득층을 중심으로 한국식 온돌 난방이 인기를 끌고 있다는 점으로 미루어 ‘온돌제품만 있으면 그곳이 온돌’이라는 식의 내용을 기재한다.
고급스럽고 믿음직한 이미지를 가진 한국 연예인을 광고 모델로 기용. 광고에 있어 신뢰성을 높인다.

참고자료

· KOTRA http://www.kotra.or.kr/
· 세계종합무역 http://www.atkotra.com/
· 한국무역협회 http://www.kita.net/
· ㈜솔고바이오메디컬 http://www.solco.co.kr/
· 온돌이야기 http://www.ondolstory.co.kr/
· 솔고온 http://blog.naver.com/solcoon/
· 장수돌침대 http://www.jangsoo.com
· 한국경제 http://www.hankyung.com/