롯데시네마

소개

▶ 산업분석 : 하지만, 롯데시네마의 선전에도 불구하고 CGV와의 점유율 격차는 점점 커지고 있습니다.영화관 점유율 변화추이롯데시네마CGV기타단위 : %출처 : 영화진흥위원회(2010)격차가 벌어지고 있음▶ 산업분석2011년 영화관 브랜드 별 점유율CGV45%롯데시네마31%단위 : %출처 : 영화진흥위원회(2011)

목차

산업분석
고객분석
전략제안
프로모션

본문내용

그렇다면 이 새로운 컨텐츠를 사람들에게 어떻게 인식시킬 것인가? 첫번째로, 사람들이 허브라는 공간을 최대한 접하게 하는 것이 중요합니다. 백화점을 가보면 영수증에 기재된 액수를 기준으로 일정액 이상을 구매했을 경우 경품을 주는 행사를 거의 상시적으로 시행하고 있지요. 경품 교환의 장소를 허브의 내부에 창구형식으로 설치해두면 사람들은 허브라는 공간을 손쉽게 접할 수 있을 것입니다. 멀티플렉스 내부의 다양한 서비스의 이용을 촉진하고, 그것을 허브라는 공간으로 유인하는 것, 그것이 핵심입니다. 또한 그 경품을 커피 무료, 음악 무료, 또 구매액에 따라 영화티켓까지 허브와 연관된 서비스로 보상하는 것이 어떨까 생각합니다.
두번째 프로모션인데, 기존의 롯데시네마 고객뿐만 아니라 cgv의 고객까지도 끌어오기 위해서는 일반적이지 않은 뭔가가 필요합니다. 그래서 우리는 그 핵심 키워드로 ‘화젯거리’를 생각하였으며, 단기적인 행사를 조건으로 ‘영화 자유이용권’을 제안합니다. 기본적으로 영화 예매+자유 이용으로 구성되는데, 영화 예매 부분의 경우 첫 영화는 기본 1만원, 두번째부터는 50%의 할인이 적용된 가격으로 좌석을 예매할 수 있고, 이 티켓을 가진 사람은 예약된 좌석뿐만 아니라 당일 10분전까지 예약되지 않은 영화를 자유롭게 관람할 수 있습니다.

참고자료

· 없음