(경영전략)SM엔터테인먼트의 핵심역량 분석(산업의 특성, 가치사슬, 경쟁사와의 경쟁력 평가, 핵심역량, 전략구상)

소개

SM엔터네인먼트의 핵심역량을 분석한 자료 입니다

경영전략론 강의에서 A+받은 레포트입니다.

SM의 비지니스 모델, SM이 종사중인 엔터테인먼트 산업의 특성과 가치사슬

엔터테인먼트 산업속에서 SM의 상대적 역량 평가, SM의 핵심역량 정의 및 분석

주요 경쟁사와 핵심역량 비교 분석(JYP,YG), 핵심역량을 통한 전략 구상

핵심역량의 문제점, 결언 등으로 구성되어 있습니다.

목차

없음

본문내용

SM.Entertainment는 음반 산업, 방송 프로그램 제작업, 이벤트 사업 등을 하는 종합 엔터테인먼트 회사로 국내 최고의 기획사이며 아시아를 대표하는 미디어 그룹으로 발돋움 중이다.
H.O.T. 음반의 성공과 함께 S.E.S., 신화, FlytotheSky, BoA, 동방신기, 슈퍼주니어, 소녀시대, 샤이니, f(x)의 연속적인 성공, 지속적인 문화 Contents와 신인 엔터테이너의 발굴, 캐스팅, 트레이닝, 프로듀싱까지의 독창적인 음반 제작 시스템, 선진화된 On-Line Marketing 시스템을 통하여 음반 기획, 제작, 유통을 망라하는 대형 종합음반사로서의 입지를 확고히 다지고 있으며, 특히 국내 음반시장의 주도적인 소비층인 청소년층에게 획득하고 있는 절대적인 인지도는 연예관련 신규 사업과 스타마케팅 사업에 있어 중요한 요소를 차지하고 있다.

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첫째, 로열티를 통한 수익 창출은, 라이센싱과 해외 진출로부터 얻는 수익으로 동사전체 매출에서 약 54% 가량의 매출 비중을 차지하고 있다. 해외로부터 얻는 수익은 중국, 일본, 미국 등으로부터 얻으며 로열티 수익은 이곳에서 창출된다고 봐도 무방하다.

둘째, 음반 판매를 통한 제품 매출은 전체 매출의 16% 가량을 차지하고 있으며 동사에서 음반을 제작하고 유통 대행업체인 ㈜ 프리지엠을 통해 도매, 소매, 소비자에게 전달하고 있다. 음반시장은 규모의 경제 효과로 인해 소비자가 많이 구매 할 수록 저렴한 비용으로 음반을 생산할 수 있어 수익성이 개선되는 구조이다. 특히 SM의 경우 충성도가 높은 소속 가수들의 팬클럽으로부터 안정적인 수요가 창출되고 있다.

셋째, 매니지먼트 수익의 경우 소속 연예인들의 방송, 광고 등의 출연으로 인해 발생하는 수익으로 현재 전체 매출의 약 26%정도를 차지하고 있다. 최근 소속 연예인들의 인지도가 급 상승 중이고 종합편성체널의 등장으로 수요도 증가 할 것으로 예상되어 성장이 기대 된다.

참고자료

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