마케팅 계획서

소개

. 주제 및 주제 선정 동기(1) 주제 : 여주 프리미엄 아울렛(2) 목표 : 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라 쇼핑중심관광지로 널리 알리고 현재 여주 프리미엄 아울렛이 갖고 있는 문제점 해결을 통해 매출 신장이 목표(3) 왜 그렇게 결정했는가?- 산업사회가 도래하면서 가계의 소득이 증가하였고 그로 인해 생존수단으로써의 구매가 아닌 이제 자신을 표현하고 꾸미기 위한 소비가 나타나고 있다. 아니 오히려 자신을 더욱 표현하기 위해 생존수단의 구매를 줄이기도 한다. 한때 이슈가 되었던 된장녀나 차는 벤츠 외제차를 끌면서 집은 월세라는 뉴스를 접해 본적이 있을 것이다. 대중매체에서는 연일 다양한 광고들이 쏟아지고 인터넷의 발달로 소비자의 구매 욕구는 더 자극되고 있다. 이런 상황에서 사람들은 자신의 욕구를 채우기 위해 해외쇼핑여행도 마다하지 않게 되었다. 쇼핑은 그 지역에 수익을 증대시키고 고용을 창출하는 등의 효과를 내는 중요한 요소가 되었다. 이러한 상황에서 우리나라에 최초의 교외형 프리미엄 아울렛이라는 곳이 생겼고 그래서 우리는 여주 아울렛을 주목하게 되었다. 외국의 대형 유통업체인 첼시그룹과의 연계, 다른 아울렛들과 다르다는 프리미엄 아울렛이라는 슬로건을 내건 여주 프리미엄 아울렛. 주변의 많은 관광지와 공생하게 되어 큰 시너지 효과의 잠재성. 처음에는 엄청난 관심을 끌게 되었다. 하지만 이러한 장점을 갖고 있으면서도 여주 프리미엄 아울렛에 대한 인식은 점점 나빠지고 있고 들어와 있는 브랜드들의 명성에 비해 매출 또한 낮다. 우리는 이러한 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라의 단순한 쇼핑공간이 아닌 여행지(명소)로 한 단계 수준을 높이고 매출을 증대시킬 수 있는 방안에 대해 생각해 보고자 이 주제를 선정하게 되었다.

목차

1. 주제 및 주제 선정 동기
2. 시장 규모 및 상황분석
3. 소비자 분석
4. STP 분석
5. 경쟁자 분석
6. 자사 분석 (SWOT분석)
7. 4P 분석
8. 4P분석에 따른 전략
9. 여주 아울렛의 성장을 위한 전략수립
10. 의사결정 과정
11. 과제를 끝마치며...

본문내용

1. 주제 및 주제 선정 동기


(1) 주제 : 여주 프리미엄 아울렛

(2) 목표 : 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라 쇼핑중심관광지로 널리 알리고 현재 여주 프리미엄 아울렛이 갖고 있는 문제점 해결을 통해 매출 신장이 목표

(3) 왜 그렇게 결정했는가?

- 산업사회가 도래하면서 가계의 소득이 증가하였고 그로 인해 생존수단으로써의 구매가 아닌 이제 자신을 표현하고 꾸미기 위한 소비가 나타나고 있다. 아니 오히려 자신을 더욱 표현하기 위해 생존수단의 구매를 줄이기도 한다. 한때 이슈가 되었던 된장녀나 차는 벤츠 외제차를 끌면서 집은 월세라는 뉴스를 접해 본적이 있을 것이다. 대중매체에서는 연일 다양한 광고들이 쏟아지고 인터넷의 발달로 소비자의 구매 욕구는 더 자극되고 있다. 이런 상황에서 사람들은 자신의 욕구를 채우기 위해 해외쇼핑여행도 마다하지 않게 되었다. 쇼핑은 그 지역에 수익을 증대시키고 고용을 창출하는 등의 효과를 내는 중요한 요소가 되었다. 이러한 상황에서 우리나라에 최초의 교외형 프리미엄 아울렛이라는 곳이 생겼고 그래서 우리는 여주 아울렛을 주목하게 되었다. 외국의 대형 유통업체인 첼시그룹과의 연계, 다른 아울렛들과 다르다는 프리미엄 아울렛이라는 슬로건을 내건 여주 프리미엄 아울렛. 주변의 많은 관광지와 공생하게 되어 큰 시너지 효과의 잠재성. 처음에는 엄청난 관심을 끌게 되었다. 하지만 이러한 장점을 갖고 있으면서도 여주 프리미엄 아울렛에 대한 인식은 점점 나빠지고 있고 들어와 있는 브랜드들의 명성에 비해 매출 또한 낮다.
우리는 이러한 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라의 단순한 쇼핑공간이 아닌 여행지(명소)로 한 단계 수준을 높이고 매출을 증대시킬 수 있는 방안에 대해 생각해 보고자 이 주제를 선정하게 되었다.

(4) 프리미엄 아울렛의 개념
세계적인 불황이 나타나면서 경기침체와 소비자들의 가격 합리화에 대한 욕구, 그리고 버블경기 붕괴 이후 어패럴 메이커들의 재고처분에 대한 필요성이 대두하게 되었고 그러면서 아울렛이라는 새로운 유통업태가 나타나게 되었다.
아울렛이란, 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나 비인기상품(이월상품), 하자상품 등을 매우 싼 가격으로 판매하는 유통업태이다. 아울렛은 미국과 일본에서 급속히 세력을 확장하고 있는 디스카운트 스토어의 일종으로 우리나라 또한 IMF 이후 소비자들의 가격 합리화를 추구하면서 할인점 방식의 유통업태가 시장점유율을 크게 차지하고 있게 되고 아울렛이라는 유통업태가 떠오르게 되었다.
여주 프리미엄 아울렛에는 연령층별로 선호하는 국내외 유명 브랜드가 입점했기 때문에 ‘명품’이라는 한정적인 단어로 소개하거나 분류하는 것은 매우 제한적이며 프리미엄이 명품을 뜻하는 것은 아니다. 여주 프리미엄 아울렛은 소비자들의 가진 다양한 선호 브랜드에 맞춰 구찌에서부터 나이키까지 여러 제품군과 소비스타일에 맞춰 유명하고 품질이 검증된 브랜드를 갖춰 놓았다.

참고자료

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· http://www.cyworld.com/kanoh2/2752109
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· Newswire
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· 윤희나, 죠이스(2008년 12월 23일)
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· 여주 아울렛 : http://www.premiumoutlets.co.kr/main/main.asp
· 첼시 아울렛 : www.premiumoutlets.com
· 고템바프리미엄아울렛 : http://www.premiumoutlets.co.jp/gotemba/index.html
· 신세계 : http://www.shinsegae.com/
· 숭실대학교 학술DB 메타검색 : http://oasis.ssu.ac.kr/dlsearch/TGUI/Theme/Web/main.asp
· 트위터 : http://www.twitter.com/