스타벅스마케팅

소개

5P, SHOW,시장성분석, 인테리어

목차

- Introduction-Starbucks Korea

-서울 지역별 스타벅스 매장수

-종로 Starbucks 상권분석

-Market analysis-커피시장의 성장률(단위:억원)

-스타벅스의 경쟁업체

-경쟁업체와의 브랜드 인지도 비교

-업태-마케팅믹스(5P)

-시장성분석(SWOT)

-STARBUCKS B.I(Brand identity)

-STARBUCKS INTERIOR

본문내용

종로 Starbucks 상권분석
종로 2가 상권 분석
명동, 강남역, 동대문, 남대문, 영등포 등과 더불어 서울을 대표하는’초특급 상권’으로 오랫동안 자리매김해 온 종로, 이곳은 1가부터 6가까지 각기 뚜렷한 ‘색깔’을 가진다. 1가는 오피스 중심으로, 2가와 3가는 유흥 오락 상권으로, 4가는 세운 상가를 중심으로 한 전자제품과 음반, 의료기기 판매점 밀집 상권으로 5가와 6가는 재래 상권으로 각각 특화돼 있다. 이 가운데 종로 2가(관철동)는 위치상으로 종로의 중심일 뿐만 아니라 상권 규모나 인구 유동량, 점포 수 측면에서도 실질적인 종로의 ‘핵심상권’ 이라고 할 수 있다. 종로 2가 상권의 범위는 탑골 공원 사거리에 위치한 ‘아이겐 포스트’매장에서부터 보신각에 이르는 대로변과 그 이면도로, 그리고 맞은편의 YMCA를 중심으로 한 대로변과 이면도로라 할 수 있다. 종로 2가는 현재 강남역에 버금가는 강북지역 최대의’젊은 상권’으로 꼽힌다. 타지역에서 빈번하게 이루어지는 재개발이나 도시계획 등이 수월치 않다는 점 때문에 상권의 기복이 심하지 않은 장점이 있다.

Market analysis-커피시장의 성장률(단위:억원)
소비자들의 커피에 대한 선호도와 인식이 변함에 따라 과거에는 커피시장이
급속도로 성장하였으나, 점차 점진적인 성장 추세를 보이고 있다.

스타벅스의 경쟁업체
* 스타벅스? 지난해 100호점 돌파, 커피시장 1위 스타벅스는 99년 우리나라에 진출, 지난해 100호점을 돌파하고 우리나라 커피시장 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 스타벅스는 우리나라에 맞는 커피와 음료를 계속 업그레이드시키며, 커피뿐 아니라 고객들의 욕구에 맞게 다양한 상품을 개발하고 있다. 특히 스타벅스는 마케팅에 있어 커피뿐 아니라 문화와 환경 마케팅에 초점을 맞춰 영화, 연극, 뮤지컬 등 다양한 공연과 문화사업과 연계하고 있다는 것이 특징이다. 재활용 노트나 재생용지 캘린더들을 만들어 제작 배포하는 등,

참고자료

· 없음