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미리보기
소개
폴로목차
1. 폴로에 대하여.
2. 빈폴에 대하여.
3. 빈폴 & 폴로의 마케팅 믹스.
4. 성과.
5. 빈폴이 나아가야할 길.본문내용
★ 매스티지의 대표 (빈폴, 폴로)
매스티지란??
대중(mass)과 명품(prestige product)을 조합한 신조어로, 명품의 대중화 현상을 의미.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향.
★ 폴로에 대하여…
브랜드명의 의미: POLO - 말을 타고 하는 공치기 게임. (PoLo by Ralph Rauren)
랄프로렌(Ralph Rauren):
미국의 유명 디자이너. 1939년 뉴욕 브롱스(Ｂronx)에서 화가였던 아버지와 어머니 사이에서 4남매 중 막내로 태어남.
로렌의 재능을 알아본 노먼 힐튼 사장이 그에게 5만달러를 지원해 로렌은 `Polo fashions`라는 브랜드명의 넥타이 사업을 시작.
1968년에는 `Polo by Ｒalph Ｌauren`이란 고급 남성복 라인을 선보이며 본격적으로 의류사업을 시작.
1981년에는 런던에 매장을 오픈하여 유럽에 매장을 소유한 최초의 미국 디자이너가 됨.
★ 폴로에 대하여…참고자료
· 없음태그
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