광고에 대한 문화적 기능 고찰

소개

광고의 문화적 기능에 대해 서술한 내용입니다.

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본문내용

광고에 대한 문화적 기능 고찰
(포스트모더니즘 이론을 적용하여)

1. 들어가는 글

광고는 우리 생활에서 여러 가지 기능을 가지고 있다. 현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능과 사회?문화적 기능이다. 이 중 문화적 측면에서 보면 광고는 소비자에게 각종 상품에 대한 정보를 제공해 주며, 문화적 취향을 공유하며 생활 속에서 즐거움을 느끼게 해주는 기능을 한다. 그렇지만 이 과정에서 광고는 단순히 상품 자체에 대한 정보를 제공해 주는 데 그치는 것이 아니라 다양한 의미를 창출해 내고 있다. 즉 광고는 상품을 소비자에게 매력 있게 보이게 하기 위해서 다양한 의미를 만들어내고 있는 것이다. 이를 통해서 광고는 자본주의 사회의 소비 이데올로기를 부추기고 가치를 획일화한다는 문제점도 지닌다.
이렇게 광고의 문화적 기능은 막강한 힘을 가지고 우리의 삶 속에 깊숙이 스며들기 때문에 이에 대한 좀 더 적극적인 이해 과정을 통해서 그 문제점을 보다 확연하게 짚어내야 한다고 본다.
상품의 대량 생산과 대량 소비가 이루어지는 현대 사회에서 광고는 중요한 역할을 담당하고 있다. 광고는 대량생산과 대량판매, 대량소비의 과정을 연결해 주는 가장 중요한 기구로서, 소비자를 창출하고 상품의 소비를 촉진시키는 수단인 것이다. 이렇듯 광고는 각종 언론사의 재정을 뒷받침함으로써 시민들은 적은 비용으로 시청이 가능하며, 언론이 정치 권력으로부터 독립을 지킬 수 있도록 한다. 하지만 이는 동시에 광고주의 영향력이 언론에 미칠 수 있는 여지가 만들어지고, 광고의 오락성이나 선정성 등의 문제가 야기되는 원인이 되기도 한다.

참고자료

· 없음