레드망고redmango의 경영전략과 해외진출사례0k

소개

레드망고redmango의 경영전략과 해외진출사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개
1. 레드망고 - 기업선정이유
2. 기업소개 및 기업연혁
3. 경영이념 - 기업문화, 경영원칙 등


Ⅱ. 본론 1 - 환경 분석
1. 시장환경 규모 및 현황
2. 레드망고 제품 분석
3. 경쟁업체 비교


Ⅱ. 본론 2 - 레드망고 경쟁력/ 마케팅전략
1. 레드망고 경쟁력
2. 레드망고 마케팅전략
(1) 4P
(2) STP 분석
(3) SWOT 분석
3. 레드망고 차별화 전략


Ⅱ. 본론 3 - 레드망고 해외 진출전략
1. 미국시장 진출 배경 / 진출전략
2. 미국시장 환경분석
3. 미국시장 진출 성공요인 분석

Ⅲ. 결론 - 향후 전략 및 나아갈 방향
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개

필자는 수시로 요거트를 먹기 때문에 레드망고에 가서 그것을 즐긴다. 레드망고에 대한 이름에 처음에는 매우 생소했다. 막상 레드망거의 요거트를 먹으면 다른 요거트에 비해 맛이 상큼하고 매우 신선한 느낌이 든다.
레드망고는 아이스크림이 아니고, 과일 요거트다. 이것은 세상에서 가장 맛있는 과일 요거트다. 레드망고는 "겸손함""정열" 그리고 "BECOMING"을 의미한다. 즉, 겸손하게 되어간다는 의미가 있다. 망고는 열대야 과일의 여왕으로 익어감에 따라 초록색에서 붉은색으로 변하고 완전히 익으면 노란색으로 바뀐다. 즉 자신의 모습을 점차 변해가면서 과일로의 완숙한 분위기를 연출시키고 있다.
바로 익기 전의 레드망고는 우리의 자연, 우리의 고객 그리고 우리 자신에게 항상 겸손한 마음으로 임하고자 하는 레드망고의 의지를 나타낸다. 인간사 나이가 먹어감에 따라 점진적으로 겸손하고 예의바른 정신을 본받을 수 있을 것이다. 레드는 또한 자연, 인간, 그리고 삶에 대한 레드망고의 정열을 의미한다. 가득 차있는 물잔에 물을 붓게 되면 넘치면 거만하고 자만하여 더 이상 그 사람을 쓸 수 없는 것처럼, 아직 체 익지 않은 레드망고는 유연함과 잠재성 그리고 정체하지 않고 항상 진보하는 과정 속에서 자연과 우리 자신을 사랑하는 공간을 뜻한다.
레드망고는 별다른 tv 광고를 하지 않고 있다. 그럼에도 인기를 누릴 수 있던 요인은 구전 마케팅 전략을 택했기 때문이다. 이는 그 제품에 대한 자신감의 표출이라고 볼 수 있을 것이다. 즉 소비자가 입에서 입으로 제품의 이미지를 전달함으로써 레드망고를 홍보했기 때문이다. 소비자들은 제품이 좋으면 자연스럽게 입소문을 내게 된다. 그 전략을 택했다고 볼 수 있다. 예를 들면 레드망고는 요구르트 샘플링을 거리에서 소비자들에게 나눠 주었다. 새로운 것에 대한 맛과 호기심등의 의해 레드망고를 이용하게 되고 맛을 인정받아 입소문이 퍼지기 시작해 고객이 더욱더 몰려들게 되었던 것이다.

참고자료

· 레드망고`는 웰빙 바람을 타고. 김민영. emars. 2004
· http://blog.naver.com/bommbomm65 김종결의 맛있는 대화 : 레드망고 주로니 사장 2004. 10. 8
· http://blog.naver.com/coel30 레드망고 주로니 사장 2006.3.4
· 레드망고는 웰빙바람을 타고 / 출판사: emars / 저자: 김민영
· 블루오션 전략 / 출판사: 교보문고 / 저자: 김위찬, 르네 마보안
· 맥캔지식 전략시나리오 / 출판사: 거름 / 저자: 사이토 요시노리
· 블랙홀 시장창조 전략 / 출판사:책을 통하여 / 저자 : 권민 /2005
· 레드망고 홈페이지(http://redmango.co.kr)
· 매일경제 기사들
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=159000
· 카페(http://cafe.naver.com/gmakorea.cafe)
· 블로그(http://blog.naver.com/PostView.nhn)