광고의 순기능과 역기능

소개

광고의 순기능과 역기능에 대해 간략히 요약하고 사진등의 사례를 들어 정리했습니다.

목차

1. 경제적 기능
2. 사회문화적 기능
3. 대중매체 육성기능
4. 정보제공 기능
5. 소비 문화적 기능
6. 마케팅 기능

본문내용

[광고의 순기능 사례]
2003년 4월 박카스의 `신체검사`편은 사회적으로 이슈가 되고 있는 군 입대 문제를 다루었다. 군 입대를 판가름 짓는 병무청 신체검사장에서 시력검사를 위해 대기한 사람 중 한 젊은이가 뭔가를 열심히 외웠지만 시력검사 담당관은 외우지 않은 부분만 가리킨다. 하지만 주인공은 개의치 않고 외운 숫자만을 큰 소리로 외친다."꼭 가고 싶습니다."
`신체검사` 편은 도전하는 우리 시대의 젊은 이상을 새롭게 제시하였다.
1999년 9월에 나온 `귀가` 편
귀가시간을 지키기 위해 여자 친구의 집 앞까지 열심히 뛰어가는 젊은 연일들의 모습은
당시의 젊은 세대를 우려하는 기성세대에게 신뢰감을 형성시키기에 충분한 광고였다.
[박카스 광고에는 공통적인 요소가 있다. 어느 세대건 공감할 수 있는 사회 보편적인 예의, 질서, 공경, 국가적 의무 등과 같은 전통적인 가치가 내재되어 있다는 것이다. 자칫 기성세대의 목소리를 통하여 강조하면 어색해지고 젊은이들의 호응을 얻어내지 못할 것 같았던 이런 가치들을, 박카스는 젊은이들 스스로의 모습 속에서 찾아내어 진솔하게 그려 냄으로써 공감대를 형성했다는데 의미가 있다. 젊은 세대가 중요시하는 `나`, `자유`등 개인적인 가치를 보다 공익적인 차원으로 끌어들임으로써 사회 문화적으로 긍정적인 영향을 준 광고]
환경캠페인을 통해 브랜드 핵심 이미지를 강화 (독도시리즈 중..)
-`맑고 깨끗한` 독도 마케팅
-독도를 배경으로 한 광고시리즈로 문화로 지키는 독도 강조
-독도와 괭이갈매기를 통해 친환경적이고 귀중한 존재로 각인

참고자료

· 없음