[A+] 프랜차이즈 교촌치킨 - 브랜드전략, 해외진출 성공사례, 마케팅전략 4P STP SWOT 분석, 성공요인분석

소개

[A+] 프랜차이즈 교촌치킨 - 브랜드전략, 해외진출 성공사례, 마케팅전략 4P STP SWOT 분석, 성공요인분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

소비자행동론, 마케팅전략, 마케팅사례, 성공브랜드,

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 교촌치킨 소개, 기업 현황, 경영철학, CI / BI
- 교촌치킨 연혁, 브랜드 컨셉, CF / 광고 분석 등

CHAPTER 2 – 본론 해외진출 현황 분석
- 해외진출 현황 : 미국
- 해외진출 현황 : 중국

CHAPTER 3 – 마케팅 분석
- SWOT, STP, 4P, BCG MATIRX
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

CHAPTER 4 – 성공요인 / 차별화 전략 분석

CHAPTER 5 – 결론 / 나아갈 방향
- 시사점 및 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
- 나아갈 방향 / 전망

본문내용

[ 기업개요] (출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/교촌_%28브랜드%29 )
o 산업분야 - 프랜차이즈, 외식기업
o 창립일, 창립자 - 1995년 8월, 권원강
o 자본금, 매출액 - 3억 5,000만원 / 990억원
o 직원수 - 약 150여명 (해외 포함 200여명 )
o 해외진출현황 - 해외 : 미국 7개점, 중국 1개점

[ 경영현황 ]
o 2010년 교촌치킨의 매출은 5,800만 마리. 07년 부터 매년 매출이 1.2배 증가 / 점유율 1.5배 증가
경기불황, 조류독감이라는 어려운 상황에서도 3년 연속 매출, 점유율을 계속 유지했다.

[ 해외진출전략 ]
- 현재 해외 가맹점 : 중국, 미국 총 8개점 / 직원(150명) 진출.
- 현지화 입맛에 맞는 소스 개발
: 교촌치킨은 현지화에 맞는 다양한 소스 ( 달콤한맛, 매운맛, 치즈맛 등 ) 개발
: 총 15가지의 제품을 개발하여 판매한다.

[ 마케팅 SWOT 분석 ]
1) Strength
- 특색 있는 광고
- 문제제기와 문제해결, 비교 광고, 전문가 등장
- 엄격한 브랜드 관리
- 신제품 개발
- 충성고객의 세계적인 분포 수입창출의 기반

2) 위기 및 약점
최근 경기침체와 조류독감, 경쟁업체의 매장 증가와 백화점등 대형마켓에서의 공격적 치킨판매. 서비스와 가격 전략으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신

참고자료

· 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· 이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· 한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com/
· YTN http://www.ytn.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· LG투자증권 http://www.ifLG.com
· 위키백과사전
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com