FCB모형 ELM Fishbein의 태도이론 분석과 광고사례

소개

광고학 과제. FCB모형, ELM 피쉬바인에 대한 설명과 광고사례들을 조사한 것입니다. 참고가 많이 되실겁니다.^^

목차

1. FCB모형
2. 유형 별 특징 및 사례
2. ELM
3. Fishbein의 태도이론

본문내용

. FCB모형

관여도와 정보처리 동기를 동시에 고려함으로써 제품을 세분화하는 모형으로써 소비자 행동분석과 제품분류의 관련성을 체계화 시킨 모형이다. FCB는 기존의 소비자 행동 모형과 각종 이론을 종합하여 소비자의 이성적 판단과 감성적 판단, 그리고 관여도에 따라 제품의 유형을 크게 4가지로 유형으로 구분하여 그에 따라 각각의 광고 전략을 제시한다. 또한 전통적 이론인 경제학적 이론, 심리학적 이론, 반응 이론, 사회 이론을 종합적으로 적용하고 있다.

2. 유형 별 특징 및 사례

제 1공간: 고관여 /이성적 사고(high involvement/thinking)

제1공간은 정보적 광고의 필요성이 강조되는 영역이다. 이 영역에 해당되는 제품 구매 시에는 소비자들이 이성적 사고를 하게 되는 것으로 파악한다. 따라서 이 공간에 위치되는 제품은 소비자들이 많은 정보를 필요로 하는 제품으로서 자동차, 집, 가구, 의약품 등의 제품들이다. 구매의사결정과정은 전형적인 위계적 효과모델로서 `인지`-`느낌`-`구매`(learn-feel-do)의 단계를 거친다. 이 공간의 상품을 구매하는 소비자들은 신중하게 사고하는 사람들이다. 따라서 소비자들의 광고를 수용하도록 하기 위해서는 기능적 특징적 정보를 잘 조합해야 한다. 소비자들의 구매정보욕구를 만족시켜 주기 위해서는 긴 카피형식이 좋으며, 매체는 반복확인이 가능하고 관여도가 높은 인쇄매체가 유리하다.

참고자료

· 없음