EURO DISNEY 유로디즈니 마케팅사례분석 실패사례분석

소개

Disney Land가 도쿄디즈니랜드, 홍콩디즈니랜드 이후에 세 번째 아시아에 테마파크를 건설 계획을 추진 중이라는 기사를 읽었다. 그 후보지들 중 한 곳이 우리나라라는 소식과 서울시가 디즈니랜드를 유치하기 위해 고심하고 있다는 기사 역시 보게 되었다. 디즈니랜드라는 세계적으로 브랜드인지력이 높은 테마파크의 유치를 통해 서울시의 관광수입과 인력창출등 높은 경제부가효과를 노릴 수 있기 때문이라는 얘기다. 하지만 이미 알려진 대로 디즈니랜드가 100% 성공을 보장해주는 사업이 아님을 Euro Disney의 실패사례를 통해 배울 수 있다. 미국과 일본에서 큰 성공을 거두었던 Disney Land가 유럽에서 실패했던 이유는 무엇이었는지 분석해 보았다.

목차

1. 들어가며
1) 선정동기
2) 유로디즈니 소개

2. 마케팅분석
1) 상황분석
가. 환경분석
나. 입지 및 지역사회 분석
다. 주요 경쟁자 분석
라. 시장 잠재력 분석
마. 서비스 분석
2) SWOT 분석
3) 마케팅 분석
4) 시장세분화 표적시장
5) 마케팅전략
6) 포지셔닝
7) 마케팅 믹스

3. 결론
1) 실패요인분석
2) 사례를 통한 결론

본문내용

Ⅰ. 들어가며
❏ 선정 동기
Disney Land가 도쿄디즈니랜드, 홍콩디즈니랜드 이후에 세 번째 아시아에 테마파크를 건설 계획을 추진 중이라는 기사를 읽었다. 그 후보지들 중 한 곳이 우리나라라는 소식과 서울시가 디즈니랜드를 유치하기 위해 고심하고 있다는 기사 역시 보게 되었다. 디즈니랜드라는 세계적으로 브랜드인지력이 높은 테마파크의 유치를 통해 서울시의 관광수입과 인력창출등 높은 경제부가효과를 노릴 수 있기 때문이라는 얘기다. 하지만 이미 알려진 대로 디즈니랜드가 100% 성공을 보장해주는 사업이 아님을 Euro Disney의 실패사례를 통해 배울 수 있다. 미국과 일본에서 큰 성공을 거두었던 Disney Land가 유럽에서 실패했던 이유는 무엇이었는지 분석해 보았다.

❏ 「Euro Disney」소개 / 최근현황
현재 Walt Disney에서 운영하는 테마파크는 총 5군데(Euro Disney, Walt Disney World Resort, Disneyland Resort, Tokyo Disney Resort, Hongkong Disneyland)로 운영되고 있다. 월트 디즈니와 도쿄디즈니의 성공이후 개장한 유로디즈니는 1992년 4월 파리시에서 동쪽으로 32㎞떨어진 외곽에 1,500에이커의 규모로 자리 잡고 있으며 4개의 테마파크와 7개의 호텔/숙박시설이 있다. 현재는 입장객 약 1,230만 명, 10억7,600만 유로의 매출액을 올렸다.(2005년 기준)

참고자료

· 호텔․관광 마케팅(Morrison, 2006)
· 호텔․외식․관광 마케팅(정규엽, 2004)
· Marketing is...WAR(Hartley, 2004)
· Disneyland Resort Paris` 2005 Annual Review
· 유로디즈니 홈페이지(www.disneylandparis.com)