국제기업의 마케팅 전략

소개

국제기업의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 21세기 국제 마케팅의 전망
1. 세계 각국의 변화
1) 개발도상국의 경제
2) 전 사회주의 국가
3) 유럽연합(EU)
2. 세계적 추세
1) 경제사회의 추세
2) 산업추세
3) 법적 추세

Ⅱ. 경영환경의 변화
1. 매크로 경영환경
2. 마이크로 경여환경

Ⅲ. 마케팅 전략의 변화

본문내용

국제기업의 마케팅전략

1) 세계 각국의 변화

(1) 개발도상국의 경제

개발도상국 시장에 관심이 있는 국제기업들은 그들의 마케팅 결정이 이들 나라의 경제, 사회복지에 어떤 영향을 미치는지 신중히 관찰하는 자세를 가져야 한다. 많은 개발도상국들은 이미 시장진출 조건으로 합작투자 같은 어느 정도의 현지참여를 요구하고 있다. 동시에 제3세계 국가들은 더 많은 해외투자자들을 끌어들이는 방향으로 경제정책을 바꾸고 있다. 국제 기업 에게는 이런 현상이 유리한 기회를 제공한다. 예를 들어 남아메리카에서 인기 있는 `Dept for Equity Swap(차입금과 자기자본을 맞바꾸기)` 프로그램은 해외기업들이 이들 나라에 투자할 자금을 얻을 수 있다는 것을 뜻한다.
현지 파트너와 같이 기업활동을 수행한다 해도 국제기업은 이들 나라에서 더 많은 규제와 검열에 직면할지 모른다. 예를 들어 더 많은 상품을 판매하기 위해 소비자욕구를 충동하는 마케팅 캠페인은 정부입장에서 보면 소득이 낮은 국민들이 별로 구매할 필요성이 없는 상품에 낭비하는 것으로 보여 규제당할 수 있다.
비록 아시아 ․ 태평양 연안국들 사이의 경제적 ․ 정치적 ․ 문화적 차이는 엄청나지만, 향후 21세기 일본, 한국, 대만, 홍콩, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 중국이 세계경제개발에 주요한 역할을 담당하리라는 것은 의심의 여지가 없다 1950년대 한국동난으로 인한 일본의 경제기적, 즉 경제성장과 부의 창조는 잘 알려져 있다. 예로 1980년대 후반에 일본은 세계에서 가장 큰 채권국이 되었으며, 일본은 지금 새로운 세계주의(new globalism)의 시대에 지도적 역할을 어떻게 잘 수행할 수 있느냐를 고민하고 있다.
1980년대부터 1990년대 동안 선진국에 비해 평균적으로 약 200%나 급속한 경제성장을 보이는 신흥공업국(NICs)들이 2000년대에는 계속하여 급속한 경제성장이 계속되느냐의 여부이다. 만일 그렇다면, 이들 나라들은 점점 더 중요한 세계시장으로 부각될 것이다.
어떤 나라도 높은 경제성장을 유지하기는 힘들다. 만일 신흥공업국가들이 성장을 멈춘다면, 이런 나라에서 행하는 전략적 동업관계는 계속되어야 할지 변경되어야 할지 또는 정지되어야 할지 좀더 많은 관심을 가지고 지켜보아야 할 것이다. 세계 여러 나라들은 이 나라들의 경제적 상태를 자세히 지켜보고 있다. 이 나라들의 경제상태의 급격한 감소는 전 세계의 투자에 이용할 자금의 부족을 초래하기 때문에 세계 자본시장에 중요한 영향을 미칠 것이다.

참고자료

· 없음